製品市場調査とは何ですか？

製品市場調査は、特定の製品の潜在的な市場に関するすべての関連情報を収集する分析です。 これには、製品の必要性、市場規模とターゲット、消費者の意見、購入習慣、競合他社に関する情報が含まれます。 このような研究は、一般的に新製品の提供の実行可能性を判断するために使用されます。

製品市場分析とも呼ばれる製品市場調査を実施するユーザーは、まず製品を定義するセクションを作成します。 これは、物理的な製品またはサービス提供の場合があります。 このセクションでは、製品について説明し、その利点をリストし、製品の価格が設定されている場合はその価格を記載します。

製品市場調査の次のセクションは、対象読者の特定です。 これは、どのタイプの人が製品を購入または使用する可能性が高いかを説明しています。 潜在的な購入者の年齢、性別、民族、地理、収入などの人口統計情報が含まれている場合と含まれていない場合があります。

場合によっては、製品を購入する可能性が最も高い人と製品を使用する可能性が最も高い人が異なる場合があります。 これはほとんどの場合、プライマリユーザーが子供のときに発生します。 たとえば、子供はおもちゃの主要なユーザーですが、子供の親が最も可能性の高い買い手である可能性があります。 おもちゃ会社は、親が購入する機会がなければ、子供が愛するおもちゃを生産しても役に立たない可能性があるため、両方のターゲットオーディエンスを特定する必要があります。 子どもが欲しければ親はおもちゃを買う可能性が高いため、子どもも重要です。

製品市場調査は、同一または類似の製品で利用可能な消費者の履歴も提供します。 製品がサングラスなどの確立された商品である場合、この調査では季節ごとの購入習慣、長期にわたる購入傾向、およびファッションの傾向に関する詳細を示します。 製品が新しい場合、調査は消費者がそれを必要とする理由を確立します。 この場合、調査グループまたはフォーカスグループを実施し、同様の製品の販売データを調査に組み込むことができます。

最後に、製品市場調査では、業界の主要な競合他社を特定します。 各競合他社の市場シェア、規模、営業時間、長所と短所、地理的な場所、評判などの情報を含める必要があります。 次に、問題の会社が各主要な業界プレーヤーと競争する方法を説明する必要があります。

製品市場調査を完了するプロセスは、多くの点でビジネスに役立ちます。 これまで気付かなかった問題や利点を明らかにし、マーケティングキャンペーンのアイデアを生み出し、新しい潜在的なターゲットオーディエンスにビジネスを警告できます。 完了したら、適切に実施された調査は、製品が実行可能であるかどうかを示す必要があり、必要に応じて企業が経済的サポートを確保するのに役立つ場合があります。