Co to jest strategia marketingu detalicznego?
Strategia marketingowa detaliczna odnosi się do sposobu, w jaki sklep i jego produkty sprzedają towary swoim docelowym klientom. Każdy rodzaj branży detalicznej musi podejmować decyzje dotyczące wszystkich szczegółów swojej mieszanki marketingowej. Mieszanka marketingowa składa się z produktu, ceny, miejsca, promocji i opakowania. Strategie marketingu internetowego i te dla sklepów, w których ludzie robią zakupy osobiście, należy opracować, aby zaspokoić potrzeby potencjalnych klientów. Strategia marketingu detalicznego jest najpierw przedstawiona w biznesplanie.
Biznesplan zawiera informacje o intencji i celach firmy. Jest stworzony przed otwarciem firmy. Biznesowe plany obejmują badania dotyczące potencjalnych klientów firmy, a także ich potrzeb i potrzeb. Strategia marketingu detalicznego powinna być częścią biznesplanu. Powinno to obejmować decyzje dotyczące podejścia marketingowego, takie jak sposób, w jaki klienci otrzymają produkty.
Na przykład firma meblowa może wybrać duży magazyn, a biżuteriaProducent może zdecydować się na sprzedaż tylko przez Internet. Inne firmy mogą wybrać kombinację sklepu z cegły i zaprawy do zakupów klientów oraz strony internetowej na zakupy online. Wszystkie decyzje dotyczące strategii marketingu detalicznego powinny uwzględniać docelowego klienta, a także zysk firmy. Na przykład posiadanie strony internetowej Etail zamiast sklepu detalicznego może zaoszczędzić na kosztach ogólnych, ale nie będzie to opłacalny wybór, jeśli docelowy klient nie będzie miał zakupów online.
Wspólne strategie marketingu detalicznego obejmują sposób ustawiania i zróżnicowania produktów i sklepów. Strategia marketingu detalicznego różnicowania koncentruje się na produktach, które mogą wyróżniać się od innych konkurujących o uwagę i dolary rynku docelowego. Na przykład sklep z meblami może oferować ręcznie robione produkty lub inne przedmioty bardzo różne od tego, co oferują konkurencyjne sklepy. Oczywiście proKanał nie powinien być inaczej, musi to być coś, czego potrzebowani klienci chcą i potrzebują. Różnicowanie rynku detalicznego musi oddzielić sklepy i produkty, aby stworzyć silną branding.
Branding to tożsamość produktu lub usługi. Produkty i usługi detaliczne w tej samej branży mogą się znacznie różnić od siebie. Na przykład tanie usługi cięcia włosów są oznakowane i różnicowane od ekskluzywnych salonów dzięki projektowi sklepu „No Frills”. Z drugiej strony drogie salony fryzjerskie są zwykle bardzo szczegółowe i modne w swoim sklepie. W ramach strategii marketingowej detalicznej ekskluzywny salon może być ustawiony dla potencjalnych klientów jako modny, podczas gdy tanie podstawowe pozycjonowanie rynkowe w zakresie ograniczenia włosów może być promowane jako przyjazne dla budżetu.