Co to jest świadomość reklamowa?

Termin świadomość reklamowa odnosi się do tego, jak dobrze rynek docelowy zapamiętuje produkt lub usługę firmy z wiadomości. Testowanie skuteczności reklamy to jakość, ponieważ ludzie mogą uważać reklamy za zabawne, ale nie pamiętają nazwy produktu. Z marketingowego punktu widzenia tego typu reklamy zawodzą, ponieważ nie pojawiła się świadomość marki konkurujących marek.

Badania rynku pokazują, że większość konsumentów musi kilkakrotnie oglądać, słyszeć lub czytać komunikaty reklamowe dotyczące nieznanego im produktu, zanim poczują gotowość do zakupu. Ostateczna decyzja o zakupie nie jest zwykle decyzją wyliczoną ani planowaną, ale jest podejmowana po tym, jak konsument czuje, że „zna” produkt na tyle, by uznać go za opcję. Konsument może nie zwracać dużej uwagi na przekaz reklamowy, gdy po raz pierwszy ogląda reklamy nowego produktu. Zazwyczaj coś o produkcie musi zostać przekazane w sposób, który przyciągnie jego uwagę. W takim przypadku konsument może zwrócić większą uwagę na wiadomości i rozpocząć proces uświadamiania reklam.

Zazwyczaj wyświetlenie tych samych lub dodatkowych reklam zajmie jeszcze kilka razy, zanim członkowie docelowej grupy odbiorców uznają, że produkt jest odpowiedni dla nich, i postanowią wpisać swoją nazwę na liście zakupów. Kupony i oferty specjalne mogą przyspieszyć proces podnoszenia świadomości reklamowej, ale silny branding jest zwykle konieczny, aby zachęcić konsumentów do wypróbowania produktu. Jednym z powodów, dla których wypróbowanie nowej marki może zająć dużo czasu, jest to, że wiele osób jest lojalnych wobec starych faworytów.

Na przykład osoba może kupować zupę tej samej marki od wielu lat i być bardzo zadowolona z produktu. Oglądanie reklam i reklam uprzywilejowanego produktu ma tendencję do zwiększania świadomości reklamowej i potwierdzenia świetności marki. Gdy wchodzi w kontakt z reklamą nowej zupy, nawet jeśli składniki, opakowanie, cena lub inne jej składniki wydają się atrakcyjne, być może waha się wypróbować produkt z powodu zadowolenia ze zwykłej marki. Jeśli w komunikacie jest coś takiego, jak opis nowego, interesującego smaku, którego nie ma stara marka, konsument może w końcu zaintrygować się, aby wypróbować produkt.