Co to jest świadomość reklamowa?

Termin świadomość reklamy odnosi się do tego, jak dobrze docelowy rynek pamięta produkt lub usługę firmy z jej wiadomości. Jest to jakość testowania skuteczności reklamy, ponieważ ludzie mogą uważać, że niektóre reklamy są zabawne, ale nie pamiętają nazwy produktu. Z marketingowego punktu widzenia tego rodzaju reklamy zawodzi, ponieważ nie doszło do świadomości marki z konkurencyjnych marek.

Badania rynkowe pokazują, że większość konsumentów musi oglądać, słyszeć lub czytać wiadomości reklamowe o produkcie, który jest im nieznany kilka razy, zanim poczują się gotowi go kupić. Ta ostateczna decyzja o zakupie nie jest zwykle obliczona lub planowana, ale dokonana po tym, jak konsument czuje, że „zna” produkt na tyle, aby uznać go za opcję. Konsument może nie zwracać większej uwagi na wiadomość reklamową po raz pierwszy, gdy ogląda reklamy nowego produktu. Zazwyczaj coś w produkcie musi zostać przekazane w sposób, który wyciąga rękę, aby zwrócić jego uwagę.Jeśli tak się stanie, konsument może zwrócić większą uwagę na wiadomości i rozpocząć proces świadomości reklamowej.

Zazwyczaj zajmie to co najmniej kilka razy, aby zobaczyć te same reklamy lub dodatkowe reklamy, zanim członkowie docelowej publiczności myślą, że produkt jest dla nich odpowiedni i postanowił napisać swoją nazwę na liście zakupów. Kupony i oferty specjalne mogą przyspieszyć proces świadomości reklamowej, ale silne branding jest zwykle konieczne, aby konsumenci wypróbowali produkt. Jednym z powodów, dla których wypróbowanie nowej marki może zająć wiele ekspozycji, jest to, że wiele osób jest lojalnych wobec starych ulubionych.

Na przykład

osoba mogła kupować tę samą markę zupy od wielu lat i być bardzo zadowolona z produktu. Widzenie reklam i reklam dla uprzywilejowanego produktu zwykle powoduje większą świadomość reklamową i potwierdzenie, jak świetna jest ta marka. Kiedy pojawia się w ContaCT z reklamą nowej zupy, nawet jeśli składniki, opakowanie, cena lub inne elementy wydają się atrakcyjne, może być wahanie wypróbowania produktu ze względu na jego satysfakcję ze zwykłej marki. Jeśli jest coś w wiadomościach, na przykład opis nowego, interesującego smaku, którego nie ma stara marka, konsument może ostatecznie stać się wystarczająco zaintrygowany, aby spróbować produktu.