O que é consciência de publicidade?
O termo consciência de publicidade refere -se ao quão bem um mercado -alvo se lembra do produto ou serviço de uma empresa de suas mensagens. É uma qualidade testar a eficácia da publicidade, pois as pessoas podem achar certos anúncios divertidos, mas não conseguem se lembrar do nome do produto. Do ponto de vista de marketing, esse tipo de publicidade falha, pois não ocorreu consciência da marca de marcas concorrentes.
Pesquisas de mercado mostram que a maioria dos consumidores precisa assistir, ouvir ou ler as mensagens de anúncio sobre um produto que não é familiar para eles várias vezes antes de se sentirem prontos para comprá -lo. Essa decisão de compra eventual geralmente não é calculada ou planejada, mas uma feita depois que um consumidor sente que "conhece" um produto o suficiente para considerá -lo uma opção. Um consumidor pode não prestar muita atenção à mensagem de publicidade pelas primeiras vezes que ele vê anúncios para um novo produto. Normalmente, algo sobre o produto precisa ser comunicado de uma maneira que se estende para chamar sua atenção.Se isso ocorrer, um consumidor pode prestar mais atenção às mensagens e iniciar o processo de conscientização da publicidade.
Normalmente, são necessárias pelo menos mais algumas vezes vendo os mesmos anúncios ou anúncios adicionais antes que os membros do público -alvo pensem que o produto é adequado para eles e faz questão de escrever seu nome em sua lista de compras. Cupons e ofertas especiais podem acelerar o processo de conscientização sobre publicidade, mas a marca forte ainda é geralmente necessária para que os consumidores experimentem um produto. Uma razão pela qual pode ser necessária muita exposição para experimentar uma nova marca é que muitas pessoas são leais aos antigos favoritos.
Por exemplo, uma pessoa pode ter comprado a mesma marca de sopa por muitos anos e ficar extremamente satisfeito com o produto. Ver comerciais e anúncios para o produto preferido tende a criar mais conscientização sobre publicidade e uma confirmação de quão grande é a marca. Quando ele vem em contaCT com publicidade para uma nova sopa, mesmo que os ingredientes, embalagens, preços ou outros componentes pareçam atraentes, provavelmente pode haver uma hesitação em experimentar o produto devido à sua satisfação com a marca usual. Se houver algo nas mensagens, como a descrição de um novo e interessante sabor que a marca antiga não possui, o consumidor pode acabar se tornando intrigado o suficiente para querer experimentar o produto.