広告認識とは何ですか？

広告の認知という用語は、ターゲット市場がメッセージングから企業の製品またはサービスをどれだけ覚えているかを指します。 人々は特定の広告を面白いと感じるかもしれませんが、製品の名前を思い出すことができないので、広告の有効性をテストする品質です。 マーケティングの観点からは、競合するブランドからのブランドの認識が生じていないため、このタイプの広告は失敗します。

市場調査によると、ほとんどの消費者は、購入する準備が整う前に、なじみのない製品についての広告メッセージを何度も見たり、聞いたり、読んだりする必要があります。 この最終的な購入決定は、通常、計算または計画された決定ではありませんが、消費者が製品をオプションとして十分に「知っている」と感じた後に行われます。 消費者は、新製品の広告を表示する最初の数回は広告メッセージにあまり注意を払わない場合があります。 通常、製品に関する何かは、彼の注意を引くために手を差し伸べる方法で伝達される必要があります。 これが発生した場合、消費者はメッセージングにもっと注意を払い、広告認識のプロセスを開始できます。

通常、同じ広告または追加の広告を表示するのに少なくとも数回は、ターゲットオーディエンスのメンバーが製品が自分に適していると考え、ショッピングリストにその名前を書くようにポイントを設定します。 クーポンや特別オファーは、広告認識プロセスをスピードアップする可能性がありますが、消費者に製品を試してもらうには、通常、強力なブランディングが必要です。 新しいブランドを試すのに多くの露出が必要な理由の1つは、多くの人が古いお気に入りに忠実だからです。

たとえば、ある人が同じブランドのスープを長年にわたって購入し、製品に非常に満足している場合があります。 お気に入りの商品のコマーシャルと広告を見ると、広告の認知度が高まり、ブランドの素晴らしさを確認する傾向があります。 彼が新しいスープの広告と接触するとき、たとえその成分、パッケージング、価格または他の成分が魅力的であるように見えても、通常のブランドに満足しているために製品を試すことをためらうかもしれません。 古いブランドにはない新しい興味深い味の説明など、メッセージに何かが含まれている場合、消費者は最終的に製品を試してみたいほど興味をそそられるかもしれません。