広告認識とは何ですか？

広告意識という用語は、ターゲット市場がメッセージングから企業の製品またはサービスをどれだけ覚えているかを指します。特定の広告が面白いと思われるかもしれませんが、製品の名前を覚えていないので、広告の有効性をテストするのは品質です。マーケティングの観点からは、競合するブランドのブランドに対する認識がないため、このタイプの広告は失敗します。

市場調査によると、ほとんどの消費者は、購入する準備ができていると感じる前に何度か彼らに馴染みのない製品について広告メッセージを視聴、聞いたり、読む必要があることが示されています。この最終的な購買決定は通常計算または計画された決定ではありませんが、消費者がそれをオプションと見なすのに十分な製品を「知っている」ように感じた後に作られたものです。消費者は、新製品の広告を見る最初の数回の広告メッセージにあまり注意を払っていない場合があります。通常、製品についての何かを、彼の注意を引くために手を差し伸べる方法で伝える必要があります。これが発生した場合、消費者はメッセージングにもっと注意を払い、広告意識のプロセスを開始することができます。

通常、ターゲットオーディエンスのメンバーが製品が自分に適していると考える前に、同じ広告または追加広告のいずれかを見るには少なくとも数回かかります。クーポンと特別オファーは広告啓発プロセスをスピードアップする可能性がありますが、消費者に製品を試してもらうためには、通常、強力なブランディングが必要です。新しいブランドを試すのに多くの露出が必要な理由の1つは、多くの人々が古いお気に入りに忠実であることです。

たとえば、人は長年同じブランドのスープを購入しており、製品に非常に満足している可能性があります。お気に入りの製品のコマーシャルや広告を見ると、広告意識とブランドがどれほど優れているかを確認する傾向があります。彼がコンタに入ったとき新しいスープの広告を備えたCT、たとえ材料、パッケージ、価格、またはその他のコンポーネントが魅力的であっても、通常のブランドに満足しているため、製品を試すのをためらうことができるかもしれません。古いブランドが持っていない新しい興味深いフレーバーの説明など、メッセージングに何かがある場合、消費者は最終的に製品を試してみたいと思うほど興味をそそられるかもしれません。