Che cos'è la consapevolezza pubblicitaria?
Il termine consapevolezza pubblicitaria si riferisce al modo in cui un mercato target ricorda il prodotto o il servizio di un'azienda dalla sua messaggistica. È una qualità per testare l'efficacia della pubblicità poiché le persone possono trovare alcuni annunci divertenti, ma non riescono a ricordare il nome del prodotto. Dal punto di vista del marketing, questo tipo di pubblicità fallisce poiché non si è verificata la consapevolezza del marchio da parte di marchi concorrenti.
Le ricerche di mercato mostrano che la maggior parte dei consumatori deve guardare, ascoltare o leggere i messaggi pubblicitari su un prodotto che non ha familiarità con loro diverse volte prima di sentirsi pronti ad acquistarlo. Questa eventuale decisione di acquisto non è di solito calcolata o pianificata, ma una presa dopo che un consumatore ha la sensazione di "conoscere" un prodotto abbastanza da considerarlo un'opzione. Un consumatore potrebbe non prestare molta attenzione al messaggio pubblicitario per le prime volte che visualizza annunci per un nuovo prodotto. In genere, qualcosa sul prodotto deve essere comunicato in modo tale da attirare la sua attenzione. In questo caso, un consumatore può prestare maggiore attenzione alla messaggistica e avviare il processo di sensibilizzazione pubblicitaria.
In genere occorreranno almeno alcune volte in più per visualizzare gli stessi annunci o annunci aggiuntivi prima che i membri del pubblico di destinazione pensino che il prodotto sia adatto a loro e decida di scrivere il loro nome nella loro lista della spesa. Coupon e offerte speciali possono accelerare il processo di sensibilizzazione pubblicitaria, ma di solito è ancora necessario un marchio forte per indurre i consumatori a provare un prodotto. Uno dei motivi per cui potrebbe essere necessaria molta esposizione per provare un nuovo marchio è che molte persone sono fedeli ai vecchi preferiti.
Ad esempio, una persona potrebbe aver acquistato la stessa marca di zuppa per molti anni ed essere estremamente soddisfatta del prodotto. Vedere pubblicità e pubblicità per il prodotto preferito tende a creare maggiore consapevolezza pubblicitaria e una conferma di quanto sia grande il marchio. Quando entra in contatto con la pubblicità di una nuova zuppa, anche se gli ingredienti, la confezione, il prezzo o altri componenti sembrano interessanti, potrebbe esserci probabilmente una esitazione a provare il prodotto a causa della sua soddisfazione con il solito marchio. Se c'è qualcosa nella messaggistica, come la descrizione di un sapore nuovo e interessante che il vecchio marchio non ha, il consumatore potrebbe alla fine incuriosirsi abbastanza da voler provare il prodotto.