Was ist Werbebewusstsein?
Der Begriff Werbebewusstsein bezieht sich darauf, wie gut ein Zielmarkt an das Produkt oder die Dienstleistung eines Unternehmens aus seinen Nachrichten erinnert. Es ist eine Qualität, die Effektivität der Werbung zu testen, da Menschen bestimmte Anzeigen möglicherweise unterhaltsam finden, sich jedoch nicht an den Namen des Produkts erinnern. Aus Marketing -Standpunkt aus scheitert diese Art von Werbung, da die Marke durch konkurrierende Marken kein Bewusstsein aufgetreten ist.
Marktforschung zeigt, dass die meisten Verbraucher die Anzeigennachrichten über ein Produkt sehen, hören oder lesen müssen, das ihnen mehrmals nicht vertraut ist, bevor sie sich bereit fühlen, es zu kaufen. Diese letztendliche Kaufentscheidung ist normalerweise nicht kalkuliert oder geplant, aber einer, nachdem ein Verbraucher das Gefühl hat, ein Produkt zu "kennt", um es als Option zu betrachten. Ein Verbraucher kann der Werbenachricht in den ersten Malen, die er für ein neues Produkt betrachtet, möglicherweise nicht viel Aufmerksamkeit schenkt. In der Regel muss etwas über das Produkt auf eine Weise kommuniziert werden, die sich um seine Aufmerksamkeit erregt.In diesem Fall kann ein Verbraucher mehr auf Messaging achten und den Prozess des Werbebewusstseins beginnen.
Es dauert normalerweise mindestens ein paar Male, wenn sie die gleichen Anzeigen oder zusätzliche Anzeigen sehen, bevor die Mitglieder der Zielgruppe der Meinung sind, dass das Produkt für sie geeignet ist, und sich darauf hinweisen, seinen Namen auf ihre Einkaufsliste zu schreiben. Gutscheine und Sonderangebote können den Prozess des Werbebewusstseins beschleunigen, aber in der Regel ist ein starkes Branding nach wie vor erforderlich, damit die Verbraucher ein Produkt ausprobieren können. Ein Grund, warum es eine große Bekanntheit einer neuen Marke erfordern kann, ist, dass viele Menschen alten Favoriten treu sind.
Zum Beispiel hat eine Person möglicherweise viele Jahre die gleiche Suppenmarke gekauft und ist mit dem Produkt äußerst zufrieden. Wenn Sie Werbespots und Anzeigen für das bevorzugte Produkt sehen, neigen dazu, mehr Werbebewusstsein und eine Bestätigung dafür zu schaffen, wie groß die Marke ist. Wenn er in Conta kommtCT mit Werbung für eine neue Suppe, auch wenn die Zutaten, die Verpackung, der Preis oder andere Komponenten ansprechend erscheinen, kann es wahrscheinlich zu zögern, das Produkt aufgrund seiner Zufriedenheit mit der üblichen Marke zu probieren. Wenn es etwas in der Nachrichten gibt, wie die Beschreibung eines neuen, interessanten Geschmacks, den die alte Marke nicht hat, wird der Verbraucher möglicherweise schließlich fasziniert genug, um das Produkt auszuprobieren.