Was ist Werbebewusstsein?

Der Begriff "Werbebewusstsein" bezieht sich darauf, wie gut sich ein Zielmarkt an das Produkt oder die Dienstleistung eines Unternehmens aufgrund seiner Mitteilungen erinnert. Es ist eine Qualität, die Wirksamkeit von Werbung zu testen, da die Leute bestimmte Anzeigen als unterhaltsam empfinden, sich aber nicht an den Namen des Produkts erinnern können. Marketingtechnisch scheitert diese Art der Werbung, da kein Bekanntheitsgrad der Marke durch Konkurrenzmarken besteht.

Marktforschungen haben ergeben, dass die meisten Verbraucher Werbebotschaften zu einem Produkt, das ihnen nicht vertraut ist, mehrmals sehen, hören oder lesen müssen, bevor sie es kaufen möchten. Diese mögliche Kaufentscheidung ist normalerweise keine kalkulierte oder geplante, sondern eine Entscheidung, die getroffen wird, nachdem ein Verbraucher das Gefühl hat, ein Produkt genug zu "kennen", um es als Option zu betrachten. Ein Verbraucher schenkt der Werbebotschaft möglicherweise nicht viel Aufmerksamkeit, wenn er zum ersten Mal Anzeigen für ein neues Produkt ansieht. In der Regel muss etwas über das Produkt so kommuniziert werden, dass es seine Aufmerksamkeit erregt. In diesem Fall kann ein Verbraucher dem Messaging mehr Aufmerksamkeit schenken und den Prozess des Werbebewusstseins starten.

In der Regel dauert es mindestens ein paar Mal länger, bis Mitglieder der Zielgruppe der Meinung sind, dass das Produkt für sie geeignet ist, und versuchen, den Namen auf ihre Einkaufsliste zu schreiben. Gutscheine und Sonderangebote können den Werbebewusstseinsprozess beschleunigen, aber in der Regel ist noch ein starkes Branding erforderlich, um die Verbraucher zum Probieren eines Produkts zu bewegen. Ein Grund, warum das Ausprobieren einer neuen Marke viel Aufmerksamkeit erfordert, besteht darin, dass viele Menschen alten Favoriten treu bleiben.

Beispielsweise kann eine Person die gleiche Suppenmarke seit vielen Jahren gekauft haben und mit dem Produkt äußerst zufrieden sein. Das Sehen von Werbung und Anzeigen für das bevorzugte Produkt führt tendenziell zu mehr Bekanntheit und einer Bestätigung der Markenstärke. Wenn er mit der Werbung für eine neue Suppe in Berührung kommt, kann es sein, dass er aufgrund seiner Zufriedenheit mit der üblichen Marke zögert, das Produkt zu probieren, auch wenn die Zutaten, die Verpackung, der Preis oder andere Bestandteile davon ansprechend erscheinen. Wenn das Messaging etwas enthält, z. B. die Beschreibung eines neuen, interessanten Geschmacks, den die alte Marke nicht hat, ist der Verbraucher möglicherweise so fasziniert, dass er das Produkt ausprobieren möchte.