Hvad er reklamebevidsthed?

Udtrykket reklamebevidsthed henviser til, hvor godt et målmarked husker et virksomheds produkt eller tjeneste fra dens meddelelser. Det er en kvalitet at teste effektiviteten af ​​reklame, da folk muligvis finder visse annoncer underholdende, men alligevel kan ikke huske navnet på produktet. Fra et markedsføringssynspunkt mislykkes denne type reklame, da der ikke er sket nogen opmærksomhed om mærket fra konkurrerende mærker.

Markedsundersøgelser viser, at de fleste forbrugere har brug for at se, høre eller læse annoncemeddelelserne om et produkt, der ikke er bekendt for dem flere gange, før de føler sig klar til at købe det. Denne eventuelle indkøbsbeslutning er normalt ikke en beregnet eller planlagt en, men en, der er lavet efter en forbruger, føles som om han "kender" et produkt nok til at betragte det som en mulighed. En forbruger er muligvis ikke meget opmærksom på reklamemeddelelsen for de første par gange, han ser annoncer for et nyt produkt. Typisk skal noget ved produktet kommunikeres på en måde, der når ud for at få hans opmærksomhed.Hvis dette sker, kan en forbruger være mere opmærksom på messaging og starte processen med reklamebevidsthed.

Det vil typisk tage mindst et par gange til at se enten de samme annoncer eller yderligere annoncer, før medlemmer af det målrettede publikum mener, at produktet er det rigtige for dem og gør et punkt for at skrive sit navn på deres indkøbsliste. Kuponer og særlige tilbud kan fremskynde reklamebevidsthedsprocessen, men stærk branding er stadig normalt nødvendig for at få forbrugere til at prøve et produkt. En af grundene til, at det kan tage en masse eksponering for at prøve et nyt brand, er, at mange mennesker er loyale over for gamle favoritter.

For eksempel kan en person have købt det samme mærke suppe i mange år og være ekstremt tilfreds med produktet. At se reklamer og annoncer for det foretrukne produkt har en tendens til at skabe mere reklamebevidsthed og en bekræftelse af, hvor stor mærket er. Når han kommer i ContaCT med reklame for en ny suppe, selvom ingredienserne, emballagen, prisen eller andre komponenter af det virker tiltalende, kan der sandsynligvis være en tøven med at prøve produktet på grund af hans tilfredshed med det sædvanlige brand. Hvis der er noget i meddelelserne, såsom beskrivelsen af ​​en ny, interessant smag, som det gamle brand ikke har, kan forbrugeren til sidst blive fascineret nok til at ønske at prøve produktet.