Hvad er reklamebevidsthed?

Udtrykket reklamebevidsthed henviser til, hvor godt et målmarked husker et virksomheds produkt eller tjeneste fra dets meddelelser. Det er en kvalitet at teste effektiviteten af ​​reklamer, da folk muligvis finder visse annoncer underholdende, men alligevel ikke kan huske produktets navn. Fra et markedsføringsmæssigt synspunkt mislykkes denne type reklame, da der ikke er opstået nogen kendskab til mærket fra konkurrerende mærker.

Markedsundersøgelser viser, at de fleste forbrugere har brug for at se, høre eller læse annoncebeskederne om et produkt, som de ikke kender flere gange, før de føler sig klar til at købe det. Denne eventuelle købsbeslutning er normalt ikke en beregnet eller planlagt, men en, der træffes efter en forbruger, føles som om han "kender" et produkt nok til at betragte det som en mulighed. En forbruger er måske ikke meget opmærksom på reklamemeddelelsen de første par gange, han ser annoncer for et nyt produkt. Typisk skal noget ved produktet kommunikeres på en måde, der når ud til at få hans opmærksomhed. Hvis dette sker, kan en forbruger være mere opmærksom på meddelelser og starte processen med reklamebevidsthed.

Det vil typisk tage mindst et par flere gange at se enten de samme annoncer eller yderligere annoncer, før medlemmer af den målrettede målgruppe mener, at produktet er det rigtige for dem og gør et punkt om at skrive sit navn på deres indkøbsliste. Kuponer og særlige tilbud kan fremskynde reklameoplysningsprocessen, men stærk branding er stadig normalt nødvendigt for at få forbrugerne til at prøve et produkt. En af grundene til, at det kan kræve megen eksponering at prøve et nyt brand, er, at mange mennesker er loyale over for gamle favoritter.

For eksempel kan en person have købt det samme mærke suppe i mange år og være yderst tilfreds med produktet. At se reklamer og annoncer for det foretrukne produkt skaber en større reklamebevidsthed og en bekræftelse af, hvor stort mærket er. Når han kommer i kontakt med reklamer for en ny suppe, selvom ingredienserne, emballagen, prisen eller andre komponenter i det virker tiltalende, kan der sandsynligvis være tøven med at prøve produktet på grund af hans tilfredshed med det sædvanlige brand. Hvis der er noget i meddelelserne, såsom beskrivelsen af ​​en ny, interessant smag, som det gamle brand ikke har, kan forbrugeren til sidst blive fascineret nok til at ønske at prøve produktet.