광고 인식이란 무엇입니까?

광고 인식이라는 용어는 대상 시장이 메시징을 통해 회사의 제품이나 서비스를 얼마나 잘 기억하고 있는지를 나타냅니다. 사람들이 재미있는 특정 광고를 발견 할 수 있지만 제품의 이름을 기억할 수 없으므로 광고의 효과를 테스트하는 것이 좋습니다. 마케팅 관점에서 볼 때 경쟁 브랜드의 브랜드에 대한 인식이 없었기 때문에 이러한 유형의 광고는 실패합니다.

시장 조사에 따르면 대부분의 소비자는 제품을 구입할 준비가되기 전에 여러 번 익숙하지 않은 제품에 대한 광고 메시지를보고, 듣고, 읽어야합니다. 이 최종 구매 결정은 일반적으로 계산되거나 계획된 결정이 아니라 소비자가 제품을 옵션으로 간주 할만큼 충분히 "알고"있다고 ​​느끼면 결정됩니다. 소비자는 새 제품에 대한 광고를 처음 볼 때 광고 메시지에 많은주의를 기울이지 않을 수 있습니다. 일반적으로 제품에 대한 정보는 관심을 끌기 위해 도달하는 방식으로 전달되어야합니다. 이 경우 소비자는 메시징에 더 많은주의를 기울이고 광고 인식 프로세스를 시작할 수 있습니다.

대상 고객이 제품이 자신에게 적합하다고 생각하고 쇼핑 목록에 이름을 쓰려면 포인트를 만들기 전에 동일한 광고 나 추가 광고를 보는 데 일반적으로 적어도 몇 번 더 걸릴 것입니다. 쿠폰 및 특별 행사는 광고 인식 프로세스를 가속화 할 수 있지만 소비자가 제품을 사용하도록하려면 강력한 브랜딩이 여전히 필요합니다. 새로운 브랜드를 시험하는 데 많은 시간이 걸리는 한 가지 이유는 많은 사람들이 오래된 즐겨 찾기에 충성하기 때문입니다.

예를 들어, 한 사람이 몇 년 동안 같은 브랜드의 수프를 구입하여 제품에 매우 만족했을 수 있습니다. 선호하는 제품에 대한 광고 및 광고를 보는 것은 광고 인식을 높이고 브랜드의 우수성을 확인하는 경향이 있습니다. 그가 새로운 수프 광고와 접촉 할 때 재료, 포장, 가격 또는 그 밖의 다른 구성 요소가 매력적으로 보일지라도 일반적인 브랜드에 대한 만족 때문에 제품을 시험해 보는 것이 망설 일 수 있습니다. 구식 브랜드에없는 새롭고 흥미로운 맛에 대한 설명과 같이 메시징에 무언가가 있다면, 소비자는 결국 제품을 사용해보고 싶어 할만한 흥미가 생길 수 있습니다.