Vad är reklammedvetenhet?

Med reklammedvetenhet avses hur väl en målmarknad kommer ihåg ett företags produkt eller tjänst från dess meddelanden. Det är en kvalitet att testa effektiviteten i reklam eftersom människor kan hitta vissa annonser underhållande, men ändå inte kommer ihåg produktens namn. Ur marknadsföringssynpunkt misslyckas denna typ av reklam eftersom ingen medvetenhet om varumärket från konkurrerande varumärken har inträffat.

Marknadsundersökningar visar att de flesta konsumenter behöver titta på, höra eller läsa annonsmeddelanden om en produkt som är obekant för dem flera gånger innan de känner sig redo att köpa den. Detta eventuella köpbeslut är vanligtvis inte ett beräknat eller planerat beslut, men ett beslut som görs efter att en konsument känner att han "känner" en produkt tillräckligt för att betrakta den som ett alternativ. En konsument kanske inte lägger stor vikt vid reklammeddelandet de första gången han tittar på annonser för en ny produkt. Normalt måste något om produkten kommuniceras på ett sätt som når ut för att få hans uppmärksamhet. Om detta inträffar kan en konsument ägna mer uppmärksamhet åt meddelanden och starta processen för reklammedvetenhet.

Det tar vanligtvis åtminstone några gånger till för att se antingen samma annonser eller ytterligare annonser innan medlemmarna i den målgruppen tror att produkten är rätt för dem och gör en poäng att skriva sitt namn på sin inköpslista. Kuponger och specialerbjudanden kan påskynda processen för reklammedvetenhet, men starkt varumärke är fortfarande vanligtvis nödvändigt för att få konsumenterna att prova en produkt. En anledning till att det kan krävas mycket exponering för att prova ett nytt varumärke är att många är lojala mot gamla favoriter.

Till exempel kan en person ha köpt samma märkesoppa i många år och vara extremt nöjd med produkten. Att se reklam och annonser för den gynnade produkten tenderar att skapa mer reklammedvetenhet och en bekräftelse av hur bra varumärket är. När han kommer i kontakt med reklam för en ny soppa, även om ingredienserna, förpackningen, priset eller andra komponenter i den verkar tilltalande, kan det troligtvis tveka att prova produkten på grund av hans nöjdhet med det vanliga varumärket. Om det finns något i meddelandet, till exempel beskrivningen av en ny, intressant smak som det gamla varumärket inte har, kan konsumenten så småningom bli fascinerad nog att vilja prova produkten.