Co je povědomí o reklamě?

Výraz povědomí o reklamě označuje, jak dobře si cílový trh pamatuje produkt nebo službu společnosti z jeho zasílání zpráv. Je to kvalita, která otestuje účinnost reklamy, protože lidé mohou najít určité reklamy zábavné, ale přesto si nepamatují název produktu. Z marketingového hlediska tento typ reklamy selže, protože nedošlo k povědomí o značce konkurenčních značek.

Průzkum trhu ukazuje, že většina spotřebitelů musí sledovat, slyšet nebo číst reklamní zprávy o produktu, který je jim neznámý, než se cítí připraveni jej zakoupit. Toto konečné rozhodnutí o nákupu obvykle není vypočítané nebo plánované, ale rozhodnutí učiněné poté, co se spotřebitel cítí, že „zná“ produkt natolik, aby to považoval za možnost. Spotřebitel nemusí věnovat velkou pozornost reklamní zprávě při prvním zobrazení reklam na nový produkt. Typicky musí být něco o produktu sděleno způsobem, který oslovuje jeho pozornost. Pokud k tomu dojde, může spotřebitel věnovat větší pozornost zasílání zpráv a zahájit proces povědomí o reklamě.

Obvykle bude trvat alespoň několikrát, než se uvidí stejné reklamy nebo další reklamy, než si členové cílového publika myslí, že produkt je pro ně vhodný, a udělali místo, aby napsali své jméno do svého nákupního seznamu. Kupóny a speciální nabídky mohou urychlit proces povědomí o reklamě, ale stále je nezbytná silná značka, aby si zákazníci vyzkoušeli produkt. Jedním z důvodů, proč může vyzkoušet novou značku, může být hodně expozice, protože mnoho lidí je loajálních ke starým oblíbeným.

Například, osoba mohla koupit stejnou značku polévky na mnoho let a být velmi spokojený s produktem. Zobrazování reklam a reklam na oblíbený produkt má tendenci vytvářet větší povědomí o reklamě a potvrzení toho, jak skvělá je značka. Když přijde do kontaktu s reklamou na novou polévku, i když se zdá, že její ingredience, obaly, cena nebo jiné složky jsou přitažlivé, může být pravděpodobné váhání vyzkoušet produkt kvůli jeho spokojenosti s obvyklou značkou. Pokud je ve zprávách něco, jako je například popis nové, zajímavé chuti, kterou stará značka nemá, může být spotřebitel nakonec natolik zaujat, že chce produkt vyzkoušet.