Co je povědomí o reklamě?
Termín povědomí o reklamě se týká toho, jak dobře si cílový trh pamatuje produkt nebo službu společnosti z jeho zpráv. Je kvalitní testovat účinnost reklamy, protože lidé mohou zjistit, že určité reklamy jsou zábavné, přesto si nemohou vzpomenout na název produktu. Z marketingového hlediska tento typ reklamy selže, protože nedošlo k povědomí o značce z konkurenčních značek.
průzkum trhu ukazuje, že většina spotřebitelů musí sledovat, slyšet nebo číst reklamní zprávy o produktu, který je pro ně několikrát neznámý, než se cítí připraveni jej koupit. Toto případné rozhodnutí o nákupu není obvykle vypočtené nebo plánované, ale toto provedené poté, co se spotřebitel cítí, jako by „zná“ produkt natolik, aby ho považoval za možnost. Spotřebitel nemusí věnovat velkou pozornost reklamní zprávě poprvé, kdy si vnímá reklamy na nový produkt. Obvykle je třeba něco o produktu sdělit způsobem, který oslovuje jeho pozornost.Pokud k tomu dojde, může spotřebitel věnovat více pozornosti zasílání zpráv a zahájit proces povědomí o reklamě.
Obvykle bude trvat alespoň několikrát, než uvidíme stejné reklamy nebo další reklamy, než si členové cíleného publika myslí, že produkt je pro ně vhodný a udělá místo, aby napsal svůj název na svůj nákupní seznam. Kupóny a speciální nabídky mohou urychlit proces povědomí o reklamě, ale silná branding je stále obvykle nezbytný, aby přiměl spotřebitele vyzkoušet produkt. Jedním z důvodů, proč může vyžadovat hodně expozice vyzkoušet novou značku, je to, že mnoho lidí je loajálních starým oblíbeným.
Například člověk možná po mnoho let koupil stejnou značku polévky a byl s tímto produktem velmi spokojen. Vidění reklam a reklam na oblíbený produkt má tendenci vytvářet větší povědomí o reklamě a potvrzení toho, jak skvělá je značka. Když přijde v ContaCT s reklamou na novou polévku, i když se zdálo, že ingredience, balení, cena nebo jiné komponenty, může být pravděpodobně váhám vyzkoušet produkt kvůli jeho spokojenosti s obvyklou značkou. Pokud je v zprávách něco, jako je popis nové, zajímavé chuti, kterou stará značka nemá, může se spotřebitel nakonec dostatečně zaujat, aby chtěl vyzkoušet produkt.