Co to jest reklama w mediach mobilnych?
Mobilne reklamy medialne to reklamy wyświetlane na urządzeniach takich jak smartfony, osobisty asystent cyfrowy (PDA) i tablety multimedialne. Użytkownicy mogą zobaczyć tę reklamę podczas odwiedzania witryn mobilnych, korzystania z gier i aplikacji lub wysyłania wiadomości tekstowych. Mobilne kampanie medialne mogą wykorzystywać techniki marketingowe podobne do stosowanych przez tradycyjnych sprzedawców internetowych.
Organizacja rozważająca mobilną kampanię marketingową w mediach może ją rozwinąć przy użyciu procesów podobnych do tradycyjnych internetowych kampanii marketingowych. Aspekty do oceny obejmują cele reklamodawcy, odbiorców docelowych oraz to, czy kampania jest samodzielna, czy stanowi część innej kampanii. Dodatkowe aspekty, które należy wziąć pod uwagę, to budżet reklamodawcy i skąd reklamodawca będzie wiedział, że jego kampania się powiodła.
Reklamodawca powinien starać się dopasować miejsce docelowe reklamy do swoich celów. Na przykład, jeśli celem jest zwiększenie świadomości marki, reklamodawca może zdecydować się na umieszczanie reklam w miejscach, w których użytkownik często je zobaczy, na przykład w grach, a także w aplikacjach na smartfony i tablety. Reklamy mogą również prowadzić do witryny mobilnej, która może dać widzowi więcej informacji lub więcej możliwości interakcji z reklamodawcą.
Istnieje kilka rodzajów zasobów reklamowych reklam mobilnych, które reklamodawcy mogą zakupić. Niektóre z nich obejmują mobilne reklamy displayowe, wiadomości, płatne wyszukiwanie i aplikację. Zasoby reklamowe na telefony komórkowe często składają się z banerów reklamowych i chociaż będą podobne do tradycyjnych reklam internetowych, będą one mniejsze i prostsze. Wiadomość tekstowa może zawierać krótką reklamę tekstową na końcu wiadomości, która może pozwolić użytkownikom odpowiedzieć na reklamę tekstową lub wybrać link.
Zasoby płatnego wyszukiwania dla mobilnych reklam multimedialnych działają podobnie jak tradycyjne płatne wyszukiwanie w Internecie. Innym popularnym typem zasobów reklamowych są reklamy wyświetlane w grach i aplikacjach. Deweloperzy tych produktów mogą oferować możliwości reklamowe w celu zrekompensowania kosztów, co pozwala im obniżać ceny swoich produktów i zwiększać sprzedaż.
Istnieje wiele rodzajów danych, które reklamodawca sprawdza w celu ustalenia sukcesu kampanii. Reklamodawca, który uruchomił mobilną kampanię medialną, może sprawdzić bezpośrednie odpowiedzi i wskaźniki skuteczności reklamy. Sukces bezpośredniej odpowiedzi można mierzyć liczbą wyświetleń reklamy i współczynnikami klikalności. Tego rodzaju wskaźniki są również często używane w przypadku niemobilnych kampanii internetowych.
Ocena skuteczności reklamy jest trudniejsza niż ocena bezpośrednich odpowiedzi. Te wskaźniki reklamy mobilnej w mediach analizują wpływ kampanii na wycofanie i działanie konsumentów. Dane są często uzyskiwane od firm specjalizujących się w określaniu skuteczności reklam.