O que é publicidade em mídia móvel?
A publicidade de mídia móvel é publicidade que exibe dispositivos como smartphones, assistentes digitais pessoais (PDAs) e tablets de mídia. Os usuários podem ver essa publicidade ao visitar sites móveis, usando jogos e aplicativos ou mensagens de texto. As campanhas de mídia móvel podem usar técnicas de marketing semelhantes às usadas pelos profissionais de marketing tradicionais da Internet. Os aspectos a serem avaliados incluem os objetivos do anunciante, o público -alvo e se a campanha é independente ou parte de outra campanha. Os aspectos adicionais a serem considerados são o orçamento do anunciante e como o anunciante saberá que sua campanha terá sucesso.
O anunciante deve se esforçar para corresponder à colocação de um anúncio aos seus objetivos. Por exemplo, se o objetivo é aprimorar o conhecimento da marca, o anunciante pode optar por colocar anúncios onde o usuário provavelmenteVeja frequentemente o anúncio, como em jogos, bem como aplicativos de tablets com telefone e mídia inteligentes. Os anúncios também podem vincular a um site móvel que pode dar ao espectador mais informações ou mais oportunidades de interagir com o anunciante.
Existem vários tipos de inventário de publicidade de mídia móvel que os anunciantes podem comprar. Alguns deles incluem anúncios de exibição móvel, mensagens, pesquisa paga e aplicação na aplicação. O inventário de anúncios de exibição móvel geralmente consiste em anúncios de banner e, embora semelhantes aos anúncios da web tradicionais, eles serão menores e mais simples. Uma mensagem de texto pode ter um anúncio de texto curto inserido no final da mensagem que pode permitir que os usuários respondam ao anúncio de texto ou selecionem um link.
O inventário de pesquisa pago para funções de publicidade de mídia móvel, como uma pesquisa tradicional paga na Internet. Outro tipo de inventário popular consiste em anúncios exibidos em jogos e aplicativos. DesenvolvedoresPara esses produtos, pode oferecer oportunidades de publicidade para compensar seus custos, o que lhes permite precificar seus produtos mais baixos e ganhar vendas.
Existem vários tipos de métricas que o anunciante analisa para determinar o sucesso da campanha. Um anunciante que lançou uma campanha de mídia de exibição móvel pode optar por revisar a resposta direta e as métricas de eficácia do anúncio. O sucesso da resposta direta pode ser medida por impressões de anúncios e taxas de cliques. Esses tipos de métricas também são usados com frequência para campanhas de Internet não móveis.
Avaliar a eficácia da DA é mais difícil do que avaliar as respostas diretas. Essas métricas de publicidade de mídia móvel analisam o efeito da campanha no recall e ação do consumidor. As métricas são frequentemente obtidas de empresas especializadas na determinação da eficácia do anúncio.