O que é publicidade em mídia móvel?

A publicidade de mídia móvel é aquela exibida em dispositivos como smartphones, assistentes pessoais digitais (PDAs) e tablets de mídia. Os usuários podem ver essa publicidade ao visitar sites para celular, usar jogos e aplicativos ou mensagens de texto. As campanhas de mídia móvel podem usar técnicas de marketing semelhantes às usadas pelos comerciantes tradicionais da Internet.

Uma organização que está considerando uma campanha de marketing de mídia móvel pode desenvolvê-la usando processos semelhantes às campanhas tradicionais de marketing na Internet. Os aspectos a avaliar incluem as metas do anunciante, o público-alvo e se a campanha é autônoma ou faz parte de outra campanha. Aspectos adicionais a serem considerados são o orçamento do anunciante e como o anunciante saberá que sua campanha foi bem-sucedida.

O anunciante deve se esforçar para corresponder a veiculação de um anúncio às suas metas. Por exemplo, se o objetivo é aumentar o reconhecimento da marca, o anunciante pode optar por colocar anúncios onde o usuário provavelmente o verá com frequência, como em jogos e aplicativos para smartphones e tablets. Os anúncios também podem ser vinculados a um site para celular que pode dar ao espectador mais informações ou mais oportunidades de interagir com o anunciante.

Existem vários tipos de inventário de publicidade em mídia móvel que os anunciantes podem comprar. Alguns deles incluem anúncios gráficos para celular, mensagens, pesquisa paga e aplicativos. O inventário de anúncios gráficos para celular geralmente consiste em anúncios em banner e, embora semelhantes aos anúncios tradicionais da Web, eles serão menores e mais simples. Uma mensagem de texto pode ter um anúncio de texto curto inserido no final da mensagem, permitindo que os usuários respondam ao anúncio de texto ou selecionem um link.

O inventário de pesquisa paga para publicidade em mídia móvel funciona como uma pesquisa paga tradicional na Internet. Outro tipo de inventário popular consiste em anúncios que são exibidos em jogos e aplicativos. Os desenvolvedores desses produtos podem oferecer oportunidades de publicidade para compensar seus custos, o que lhes permite preços mais baixos e obter vendas.

Existem vários tipos de métricas que o anunciante analisa para determinar o sucesso da campanha. Um anunciante que lançou uma campanha de mídia gráfica para celular pode optar por revisar as métricas de resposta direta e eficácia do anúncio. O sucesso da resposta direta pode ser medido por impressões de anúncios e taxas de cliques. Esses tipos de métricas também são freqüentemente usados ​​para campanhas na Internet não móveis.

Avaliar a eficácia do anúncio é mais difícil do que avaliar respostas diretas. Essas métricas de publicidade em mídia móvel analisam o efeito da campanha no recall e na ação do consumidor. As métricas são frequentemente obtidas de empresas especializadas em determinar a eficácia do anúncio.