Hvad er mobilmediereklame?
Mobilmediereklame er reklame, der vises på enheder som smarttelefoner, personlige digitale assistenter (PDA'er) og medietabletter. Brugere kan se denne reklame, når de besøger mobilwebsteder, bruger spil og applikationer eller tekstbeskeder. Mobilmediekampagner kan bruge lignende marketingteknikker som dem, der bruges af traditionelle internetmarkedsførere.
En organisation, der overvejer en mobilmedie-marketingkampagne, kan udvikle den ved hjælp af processer, der ligner traditionelle internetmarkedskampagner. Aspekter, der skal evalueres, inkluderer annoncørens mål, målgruppen og om kampagnen er uafhængig eller en del af en anden kampagne. Yderligere aspekter, der skal overvejes, er annoncørens budget, og hvordan vil annoncøren vide, at dens kampagne er lykkedes.
Annoncøren skal bestræbe sig på at matche placeringen af en annonce til dens mål. Hvis målet for eksempel er at øge brandmærkebevidstheden, kan annoncøren vælge at placere annoncer, hvor brugeren sandsynligvis ofte ser annoncen, f.eks. I spil såvel som applikationer til smarttelefoner og medietabletter. Annoncer kan også linke til et mobilwebsted, der kan give seeren mere information eller mere mulighed for at interagere med annoncøren.
Der er flere mobilmedier, der reklamerer for typer, som annoncører kan købe. Nogle af disse inkluderer mobile displayannoncer, messaging, betalt søgning og in-application. Mobil displayannoncebeholdning består ofte af bannerannoncer, og selvom de ligner traditionelle webannoncer, vil disse være mindre og enklere. En tekstmeddelelse kan indsættes en kort tekstannonce i slutningen af meddelelsen, som kan give brugerne mulighed for at svare på tekstannoncen eller vælge et link.
Den betalte søgebeholdning til mobilmedieannoncering fungerer meget som en traditionel internetbetalt søgning. En anden populær opgavetype består af annoncer, der vises i spil og applikationer. Udviklere af disse produkter kan tilbyde annonceringsmuligheder til at modregne deres omkostninger, hvilket giver dem mulighed for at prissætte deres produkter lavere og opnå salg.
Der er forskellige typer beregninger, som annoncøren gennemgår for at bestemme kampagnesucces. En annoncør, der lancerede en mobil display-mediekampagne, kan vælge at gennemgå metrics for direkte respons og effektivitet. Direkte responssucces kan måles ved hjælp af annoncevisninger og klikfrekvens. Disse typer metrics bruges også ofte til ikke-mobile internetkampagner.
Det er vanskeligere at evaluere annonceeffektivitet end at evaluere direkte svar. Disse annonceringsmetrikker for mobile medier analyserer kampagnens virkning på forbrugernes tilbagekaldelse og handling. Metrics fås ofte fra virksomheder, der er specialiserede i at bestemme annonceeffektivitet.