Was ist Mobile Media-Werbung?
Mobile Medienwerbung ist Werbung, die auf Geräten wie Smartphones, PDAs (Personal Digital Assistants) und Media Tablets angezeigt wird. Benutzer können diese Werbung sehen, wenn sie mobile Websites besuchen, Spiele und Anwendungen verwenden oder Textnachrichten senden. Mobile Media-Kampagnen verwenden möglicherweise ähnliche Marketingtechniken wie herkömmliche Internet-Vermarkter.
Eine Organisation, die eine Marketingkampagne für mobile Medien in Betracht zieht, kann diese mithilfe von Prozessen entwickeln, die herkömmlichen Internet-Marketingkampagnen ähneln. Zu den zu bewertenden Aspekten zählen die Ziele des Werbetreibenden, die Zielgruppe und die Frage, ob die Kampagne eigenständig oder Teil einer anderen Kampagne ist. Weitere zu berücksichtigende Aspekte sind das Budget des Werbetreibenden und wie der Werbetreibende weiß, dass seine Kampagne erfolgreich war.
Der Werbetreibende sollte sich bemühen, die Platzierung einer Anzeige seinen Zielen anzupassen. Wenn das Ziel beispielsweise darin besteht, die Bekanntheit der Marke zu steigern, kann der Werbetreibende Anzeigen dort schalten, wo der Nutzer die Anzeige wahrscheinlich häufig sieht, z. B. in Spielen sowie in Anwendungen für Smartphones und Medientablets. Anzeigen können auch auf eine mobile Website verlinken, die dem Betrachter mehr Informationen oder mehr Möglichkeiten zur Interaktion mit dem Werbetreibenden bietet.
Es gibt mehrere Arten von Inventar für mobile Medienwerbung, die Werbetreibende erwerben können. Einige davon umfassen Handy-Display-Anzeigen, Messaging, bezahlte Suche und In-Application. Das Inventar mobiler Display-Anzeigen besteht häufig aus Bannerwerbung. Diese ist zwar ähnlich wie herkömmliche Web-Anzeigen, jedoch kleiner und einfacher. In eine Textnachricht kann am Ende der Nachricht eine kurze Textanzeige eingefügt werden, mit der die Benutzer auf die Textanzeige antworten oder einen Link auswählen können.
Das bezahlte Suchinventar für mobile Medienwerbung funktioniert ähnlich wie eine herkömmliche bezahlte Suche im Internet. Ein weiterer beliebter Inventartyp sind Anzeigen, die in Spielen und Anwendungen angezeigt werden. Entwickler für diese Produkte können Werbemöglichkeiten anbieten, um ihre Kosten auszugleichen, wodurch sie ihre Produkte günstiger bewerten und Verkäufe erzielen können.
Es gibt verschiedene Arten von Metriken, die der Werbetreibende überprüft, um den Kampagnenerfolg zu bestimmen. Ein Werbetreibender, der eine Kampagne für mobile Anzeigemedien gestartet hat, kann sich dafür entscheiden, die Messwerte für die direkte Reaktion und die Anzeigenwirksamkeit zu überprüfen. Der Erfolg einer direkten Antwort kann an Anzeigenimpressionen und Klickraten gemessen werden. Diese Arten von Metriken werden häufig auch für nicht mobile Internetkampagnen verwendet.
Die Bewertung der Anzeigeneffektivität ist schwieriger als die Bewertung direkter Antworten. Diese Werbemesswerte für mobile Medien analysieren die Auswirkungen der Kampagne auf den Rückruf und das Handeln der Verbraucher. Die Messdaten werden häufig von Unternehmen abgerufen, die sich auf die Bestimmung der Anzeigeneffektivität spezialisiert haben.