Co je to mobilní mediální reklama?

Mobilní mediální reklama je reklama, která se zobrazuje na zařízeních, jako jsou chytré telefony, osobní digitální asistenty (PDA) a mediální tablety. Uživatelé mohou tuto reklamu vidět při návštěvě mobilních webových stránek, používání her a aplikací nebo textových zpráv. Kampaně pro mobilní média mohou používat podobné marketingové techniky, jaké používají tradiční internetoví obchodníci.

Organizace, která uvažuje o marketingové kampani pro mobilní média, ji může vyvinout pomocí procesů, které jsou podobné tradičním internetovým marketingovým kampaním. Mezi aspekty, které je třeba vyhodnotit, patří cíle inzerenta, cílové publikum a to, zda je kampaň samostatná nebo součástí jiné kampaně. Dalšími aspekty, které je třeba zvážit, jsou rozpočet inzerenta a to, jak inzerent bude vědět, že jeho kampaň uspěla.

Inzerent by se měl snažit přizpůsobit umístění reklamy jejím cílům. Pokud je například cílem zvýšit povědomí o značce, může se inzerent rozhodnout umísťovat reklamy tam, kde je pravděpodobné, že se jim reklama často zobrazí, například ve hrách, chytrých telefonech a multimediálních tabletech. Reklamy mohou také odkazovat na mobilní web, který může divákovi poskytnout více informací nebo více příležitostí k interakci s inzerentem.

Existuje několik typů inventáře reklam pro mobilní média, které si mohou inzerenti zakoupit. Mezi ně patří mobilní grafické reklamy, zprávy, placené vyhledávání a aplikace. Inventář mobilních grafických reklam často sestává z bannerových reklam. Ačkoli jsou podobné tradičním webovým reklamám, budou menší a jednodušší. V textové zprávě může být na konci vložena krátká textová reklama, která uživatelům umožní odpovědět na textovou reklamu nebo vybrat odkaz.

Inventář placeného vyhledávání pro reklamu na mobilní média funguje podobně jako tradiční placené vyhledávání na internetu. Další populární typ inventáře se skládá z reklam, které se zobrazují v rámci her a aplikací. Vývojáři těchto produktů mohou nabídnout reklamní příležitosti k vyrovnání svých nákladů, což jim umožňuje cenit jejich výrobky níže a získat prodej.

Existují různé typy metrik, které inzerent kontroluje, aby určil úspěch kampaně. Inzerent, který zahájil kampaň pro mobilní reklamní média, se může rozhodnout zkontrolovat metriky přímé reakce a účinnosti reklamy. Úspěch přímé reakce lze měřit podle počtu zobrazení reklam a míry prokliku. Tyto typy metrik se také často používají pro nemobilní internetové kampaně.

Hodnocení účinnosti reklamy je obtížnější než hodnocení přímých odpovědí. Tyto metriky reklamy v mobilních médiích analyzují účinek kampaně na stažení a akci spotřebitelů. Metriky se často získávají od společností, které se specializují na určování účinnosti reklamy.