Vad är mobilmedierannonsering?
Reklam för mobil media är reklam som visas på enheter som smarta telefoner, personliga digitala assistenter (PDA) och mediatabletter. Användare kan se denna reklam när de besöker mobilwebbplatser, använder spel och applikationer eller textmeddelanden. Mobila mediekampanjer kan använda liknande marknadsföringstekniker som de som används av traditionella internetmarknadsförare.
En organisation som överväger en marknadsföringskampanj för mobil media kan utveckla den med hjälp av processer som liknar traditionella marknadsföringskampanjer på Internet. Aspekter att utvärdera inkluderar annonsörens mål, målgruppen och om kampanjen är fristående eller en del av en annan kampanj. Ytterligare aspekter att tänka på är annonsörens budget och hur kommer annonsören att veta att kampanjen har lyckats.
Annonsören bör sträva efter att matcha placeringen av en annons till dess mål. Till exempel, om målet är att öka varumärkesmedvetenheten, kan annonsören välja att placera annonser där användaren troligtvis ofta ser annonsen, till exempel i spel såväl som applikationer för smarttelefoner och surfplattor. Annonser kan också länka till en mobilwebbplats som kan ge tittaren mer information eller mer möjlighet att interagera med annonsören.
Det finns flera annonser av mobilmedier som annonsörer kan köpa. Några av dessa inkluderar mobila displayannonser, meddelanden, betald sökning och in-applikation. Mobil visningsannons inventering består ofta av bannerannonser, och även om de liknar traditionella webbannonser kommer dessa att vara mindre och enklare. Ett textmeddelande kan ha en kort textannons infört i slutet av meddelandet som kan göra det möjligt för användare att svara på textannonsen eller att välja en länk.
Det betalda sökinventariet för mobil mediaannonsering fungerar ungefär som en traditionell internetbetald sökning. En annan populär inventeringstyp består av annonser som visas i spel och applikationer. Utvecklare för dessa produkter kan erbjuda annonseringsmöjligheter för att kompensera sina kostnader, vilket gör att de kan prissätta sina produkter lägre och få försäljning.
Det finns olika typer av mätvärden som annonsören granskar för att bestämma kampanjens framgång. En annonsör som startade en mobil kampanj för visningsmedier kan välja att granska statistik för direkt respons och effektivitet. Direkt respons framgång kan mätas med annonsvisningar och klickfrekvens. Dessa typer av mätvärden används också ofta för icke-mobila internetkampanjer.
Att utvärdera annonsens effektivitet är svårare än att utvärdera direkta svar. Dessa mobilmedier reklamstatistik analyserar kampanjens inverkan på återkallelse och handling av konsumenter. Beräkningarna erhålls ofta från företag som är specialiserade på att bestämma annonsens effektivitet.