モバイルメディア広告とは

モバイルメディア広告は、スマートフォン、携帯情報端末（PDA）、メディアタブレットなどのデバイスに表示される広告です。 ユーザーは、モバイルWebサイトにアクセスしたり、ゲームやアプリケーションを使用したり、テキストメッセージを送信したりするときに、この広告を見ることがあります。 モバイルメディアキャンペーンでは、従来のインターネットマーケティング担当者が使用しているものと同様のマーケティング手法を使用できます。

モバイルメディアマーケティングキャンペーンを検討している組織は、従来のインターネットマーケティングキャンペーンと同様のプロセスを使用して、モバイルメディアマーケティングキャンペーンを開発できます。 評価する側面には、広告主の目標、ターゲットオーディエンス、およびキャンペーンがスタンドアロンか別のキャンペーンの一部かが含まれます。 考慮すべき追加の側面は、広告主の予算と、広告主がキャンペーンが成功したことをどのように知るかです。

広告主は、広告の配置を目標に一致させるよう努力する必要があります。 たとえば、ブランド認知度を高めることが目標の場合、広告主は、ゲームやスマートフォンやメディアタブレットアプリケーションなど、ユーザーが頻繁に広告を見る可能性の高い場所に広告を配置することを選択できます。 広告は、視聴者に広告主とやり取りするためのより多くの情報または機会を提供できるモバイルWebサイトにリンクすることもできます。

広告主が購入できるモバイルメディア広告在庫タイプはいくつかあります。 これらの一部には、モバイルディスプレイ広告、メッセージング、有料検索、およびアプリケーション内が含まれます。 モバイルディスプレイ広告の広告枠は多くの場合バナー広告で構成されており、従来のウェブ広告と似ていますが、より小さくシンプルになります。 テキストメッセージには、ユーザーがテキスト広告に返信したり、リンクを選択したりできる短いテキスト広告がメッセージの最後に挿入されている場合があります。

モバイルメディア広告の有料検索広告枠は、従来のインターネット有料検索とほとんど同じように機能します。 別の一般的な在庫タイプは、ゲームおよびアプリケーション内に表示される広告で構成されます。 これらの製品の開発者は、広告の機会を提供してコストを相殺することができます。これにより、製品の価格を下げて売上を上げることができます。

広告主がキャンペーンの成功を判断するためにレビューするさまざまなタイプのメトリックがあります。 モバイルディスプレイメディアキャンペーンを開始した広告主は、ダイレクトレスポンスと広告効果の指標を確認することを選択できます。 ダイレクトレスポンスの成功は、広告のインプレッションとクリック率によって測定される場合があります。 これらのタイプのメトリックは、モバイル以外のインターネットキャンペーンでも頻繁に使用されます。

広告の効果を評価することは、ダイレクトレスポンスを評価することよりも困難です。 これらのモバイルメディア広告メトリックは、消費者の想起と行動に対するキャンペーンの効果を分析します。 多くの場合、メトリックは広告の有効性の判断を専門とする企業から取得されます。