モバイルメディア広告とは何ですか？

モバイルメディア広告は、スマートフォン、パーソナルデジタルアシスタント（PDA）、メディアタブレットなどのデバイスに表示される広告です。ユーザーは、モバイルWebサイトにアクセスしたり、ゲームやアプリケーションを使用したり、テキストメッセージングを使用したりするときに、この広告を見ることができます。モバイルメディアキャンペーンでは、従来のインターネットマーケティング担当者が使用しているものと同様のマーケティング手法を使用する場合があります。

モバイルメディアマーケティングキャンペーンを検討している組織は、従来のインターネットマーケティングキャンペーンに似たプロセスを使用して開発する場合があります。評価する側面には、広告主の目標、ターゲットオーディエンス、およびキャンペーンがスタンドアロンであるか、別のキャンペーンの一部であるかが含まれます。考慮すべき追加の側面は、広告主の予算であり、広告主がキャンペーンが成功したことをどのように知ることができますか。

広告の目標に広告の配置を一致させるよう努力する必要があります。たとえば、目標がブランド認知度を高めることである場合、広告主はユーザーがそうする可能性のある場所に広告を配置することを選択できます。ゲームやスマートフォンやメディアタブレットのアプリケーションなど、広告を頻繁に見ることができます。広告は、視聴者に広告主とやり取りする機会をより多くの情報またはより多くの機会に与えることができるモバイルWebサイトにリンクする場合があります。

広告主が購入する可能性のあるモバイルメディア広告の在庫タイプがいくつかあります。これらのいくつかには、モバイルディスプレイ広告、メッセージング、有料検索、およびアプリケーションが含まれます。モバイルディスプレイ広告インベントリは、多くの場合、バナー広告で構成されており、従来のWeb広告と同様ですが、これらはより小さく、よりシンプルになります。テキストメッセージには、ユーザーがテキスト広告に返信したり、リンクを選択できるようにするメッセージを最後に挿入している場合があります。

モバイルメディア広告の有料検索インベントリは、従来のインターネット有料検索と同じように機能します。別の人気のある在庫タイプは、ゲームやアプリケーション内に表示される広告で構成されています。開発者これらの製品は、コストを相殺する広告の機会を提供する場合があります。これにより、製品の価格を下げて売り上げを獲得できます。

広告主がキャンペーンの成功を決定するためにレビューするさまざまなタイプのメトリックがあります。モバイルディスプレイメディアキャンペーンを開始した広告主は、直接的な応答と広告の有効性メトリックを確認することを選択できます。直接的な応答の成功は、ADインプレッションとクリックスルーレートで測定できます。これらのタイプのメトリックは、モバイル以外のインターネットキャンペーンにも頻繁に使用されます。

ADの有効性の評価は、直接的な応答を評価するよりも困難です。これらのモバイルメディア広告メトリックは、消費者のリコールとアクションに対するキャンペーンの効果を分析します。メトリックは、広告の有効性の決定に特化した企業から多くの場合取得されます。