Che cos'è la pubblicità multimediale mobile?
La pubblicità multimediale mobile è la pubblicità che viene visualizzata su dispositivi come smartphone, assistenti digitali personali (PDA) e tablet multimediali. Gli utenti possono visualizzare questa pubblicità quando visitano siti Web mobili, utilizzano giochi e applicazioni o messaggi di testo. Le campagne di media mobili possono utilizzare tecniche di marketing simili a quelle utilizzate dai tradizionali rivenditori su Internet.
Un'organizzazione che sta prendendo in considerazione una campagna di marketing multimediale mobile può svilupparla utilizzando processi simili alle tradizionali campagne di marketing su Internet. Gli aspetti da valutare includono gli obiettivi dell'inserzionista, il pubblico di destinazione e se la campagna è indipendente o fa parte di un'altra campagna. Ulteriori aspetti da considerare sono il budget dell'inserzionista e come farà l'inserzionista a sapere che la sua campagna ha avuto successo.
L'inserzionista dovrebbe cercare di abbinare il posizionamento di un annuncio ai suoi obiettivi. Ad esempio, se l'obiettivo è migliorare la notorietà del marchio, l'inserzionista può scegliere di posizionare annunci in cui è probabile che l'utente visualizzi frequentemente l'annuncio, ad esempio nei giochi, nonché nelle applicazioni per smartphone e tablet multimediali. Gli annunci possono anche essere collegati a un sito Web mobile che può fornire allo spettatore maggiori informazioni o maggiori opportunità di interagire con l'inserzionista.
Esistono diversi tipi di inventario pubblicitario per dispositivi mobili che gli inserzionisti possono acquistare. Alcuni di questi includono annunci display per dispositivi mobili, messaggistica, ricerca a pagamento e in-application. L'inventario degli annunci display mobili è spesso costituito da banner pubblicitari e, sebbene simili agli annunci web tradizionali, questi saranno più piccoli e più semplici. Un messaggio di testo può avere un breve annuncio di testo inserito alla fine del messaggio che può consentire agli utenti di rispondere all'annuncio di testo o di selezionare un collegamento.
L'inventario della ricerca a pagamento per la pubblicità multimediale mobile funziona in modo molto simile a una tradizionale ricerca a pagamento su Internet. Un altro tipo di inventario popolare è costituito dagli annunci che vengono visualizzati all'interno di giochi e applicazioni. Gli sviluppatori di questi prodotti possono offrire opportunità pubblicitarie per compensare i loro costi, il che consente loro di abbassare i prezzi dei loro prodotti e ottenere vendite.
Esistono vari tipi di metriche che l'inserzionista esamina per determinare il successo della campagna. Un inserzionista che ha lanciato una campagna multimediale display mobile può scegliere di rivedere le metriche di risposta diretta ed efficacia dell'annuncio. Il successo della risposta diretta può essere misurato in base alle impressioni degli annunci e alle percentuali di clic. Questi tipi di metriche vengono spesso utilizzati anche per campagne Internet non mobili.
La valutazione dell'efficacia degli annunci è più difficile della valutazione delle risposte dirette. Queste metriche pubblicitarie sui media mobili analizzano l'effetto della campagna sul richiamo e l'azione dei consumatori. Le metriche sono spesso ottenute da aziende specializzate nel determinare l'efficacia dell'annuncio.