Jaka jest rola retoryki w reklamie?
W świecie zalanym reklamą wszędzie od Internetu po biuro dentysty, ważne jest, aby zarówno reklamodawcy, jak i konsumenci mogli kształcić rolę retoryki w reklamie. Inteligentny konsument może uniknąć oszukiwania niemądrech zakupów, a reklamodawcy mogą wymyślić etyczne sposoby sprzedaży swoich produktów lub usług poprzez zrozumienie różnych strategii retorycznych. Jednym z dobrych sposobów badania retoryki w reklamie jest trzy kategorie starożytnego greckiego filozofa Arystotelesa: logo lub logika; etos lub etyka; i patos lub emocje.
Ulubioną formą retoryki Arystotelesa była logos lub logiczny urok. W jego kategoriach oznacza to przedstawienie jasnego, prostego argumentu, który jest wolny od sprzeczności lub logicznych błędów. Jednak we współczesnej reklamie logo częściej odnoszą się do faktów lub statystyk, które próbują przekonać konsumenta, że ten konkretny produkt jest obiektywnie najlepszym wyborem - że itNajpotężniejsza kosiarka, najbardziej oszczędna mała ciężarówka, sos o najniższej tłuszczu itp., Tego rodzaju. Po przedstawianiu tego rodzaju reklamy klient powinien zbadać produkt, aby upewnić się, że roszczenia nie ignorują innych istotnych informacji, takich jak zawartość cukru lub sodu w sosie sałatkowym, w którym twierdzi, że jest niskotłuszczowy.
Innym rodzajem retoryki w reklamie jest etos lub odwołanie się do pozycji etycznej lub wiedzy technicznej osoby mówienia. Ten styl retoryki jest często widoczny w reklamach politycznych, w których polityk może być przedstawiany jako konsekwentny w jego wypowiedzi i działaniach-często w przeciwieństwie do opozycji, która może być przedstawiana jako obrzydliwa lub kłamca. Konsument przedstawiony w tego rodzaju reklamie powinien zastanowić się, jak istotna jest moralna pozycja kandydata na stanowisko, a także uczciwość ataku na Optionciągi. Etos może również odnosić się do apelu do zeznań ekspertów, na przykład, mając profesjonalnego biegacza popierającego określoną markę butów do biegania. Konsument powinien pamiętać, w obliczu tego rodzaju retoryki, że osoba zeznająca jest prawdopodobnie płacona, a zatem może nie mieć całkowicie obiektywnej opinii o produkcie.
Najczęstszym rodzajem retoryki w reklamie jest patos lub apel do emocji. Może to przybierać wiele różnych form, od humorystycznego po szarpanie łez. Każda reklama, która twierdzi, że produkt jest „najlepszy dla Twojej rodziny” lub zawiera fotografię, która została zmiękczona wokół krawędzi, ma prawie gwarancję atrakcyjności emocji. Reklama z szeroko otwartymi oczami szczeniaka do sprzedaży produktu, który nie ma nic wspólnego z psami, również opiera się na patosu. Emocjonalny urok ma tendencję do tworzenia silniejszych, dłuższych wspomnień niż inne rodzaje retoryki w reklamie, co czyni ją bardzo skuteczną strategią marketingową. Klienci ShouUważaj jednak, aby nie zostali pociśnięci przez emocje i doprowadziły do podejmowania decyzji zakupowych, które nie są dla nich obiektywnie dobre.