광고에서 수사의 역할은 무엇입니까?

∎ 인터넷에서 치과 의사 사무실에 이르기까지 모든 곳에서 광고가 침수 된 세계에서 광고주와 소비자 모두 광고에서 수사의 역할에 대해 교육받는 것이 중요합니다.현명한 소비자는 현명하지 않은 구매에 빠지지 않을 수 있으며 광고주는 다양한 수사 전략을 이해함으로써 제품이나 서비스를 판매하는 윤리적 방법을 제시 할 수 있습니다.광고에서 수사를 조사하는 좋은 방법 중 하나는 고대 그리스 철학자 아리스토텔레스의 세 가지 범주의 설득력있는 기술의 관점에서 로고 또는 논리;정신 또는 윤리;그리고 pathos, 또는 감정.

아리스토텔레스 자신이 좋아하는 수사 형태는 로고 또는 논리적 매력이었습니다.그의 관점에서, 그것은 모순이나 논리적 오류가없는 명확하고 간단한 주장을 제시한다는 것을 의미합니다.그러나 현대 광고에서 로고는 더 일반적으로 소비자 에게이 특정 제품이 객관적으로 최선의 선택임을 확신시키는 사실이나 통계를 말합니다.가장 강력한 잔디 깎는 기계, 가장 연료 효율적인 소형 트럭, 가장 저조한 샐러드 드레싱 등이 유형입니다.이러한 유형의 광고가 제시되면 고객은 제품을 검사하여 청구가 저지방이라고 주장하는 샐러드 드레싱의 설탕 또는 나트륨 함량과 같은 다른 관련 정보를 무시하지 않도록해야합니다.광고의 수사학은 정신이거나 말하는 사람의 윤리적 지위 또는 기술 전문 지식에 호소합니다.이 스타일의 수사학은 종종 정치 광고에서 볼 수 있으며, 정치인은 자신의 진술과 행동에서 일관성이있는 것으로 제시 될 수 있습니다. mdash;종종 야당과는 대조적으로, Wishy-Washy 또는 거짓말 쟁이로 제시 될 수 있습니다.이러한 유형의 광고를 제시 한 소비자는 후보자의 도덕적 지위가 상대방에 대한 공격의 공정성뿐만 아니라 그 위치와 얼마나 관련이 있는지 고려해야합니다.에토스는 또한 전문 러너가 특정 브랜드의 운동화를 승인함으로써 전문가 증언에 대한 호소를 언급 할 수 있습니다.소비자는 이러한 유형의 수사에 직면하여 증언하는 사람이 아마도 지불되고 있기 때문에 제품에 대한 완전히 편견이없는 의견을 가지고 있지 않을 수도 있다는 점을 염두에 두어야합니다.또는 감정에 호소합니다.이것은 유머러스에서 눈물을 흘리는 것에 이르기까지 다양한 형태를 취할 수 있습니다.제품이 가족에게 최고라고 주장하는 모든 광고는 가장자리 주위에 부드러워진 사진을 포함하는 모든 광고는 감정에 대한 호소력이 거의 보장됩니다.개와 관련이없는 제품을 판매하기 위해 넓은 눈 강아지를 특징으로하는 광고도 마찬가지로 Pathos에 그려집니다.정서적 호소는 광고에서 다른 유형의 수사법보다 더 강력하고 오래 지속되는 기억을 만들어내는 경향이있어 매우 효과적인 마케팅 전략이됩니다.그러나 고객은 감정에 휩쓸리지 않고 객관적으로 좋지 않은 구매 결정을 내렸다는 조심해야합니다.