광고에서 수사학의 역할은 무엇입니까?

인터넷에서 치과 의사의 사무실에 이르기까지 모든 곳에서 광고가 넘쳐나는 세상에서 광고주와 소비자 모두 광고에서 수사의 역할에 대해 교육받는 것이 중요합니다. 현명한 소비자는 현명하지 못한 구매에 빠지지 않고 광고주는 다양한 수사 전략을 이해함으로써 제품이나 서비스를 판매하는 윤리적 인 방법을 생각 해낼 수 있습니다. 광고에서 수사를 검토하는 좋은 방법 중 하나는 고대 그리스 철학자 인 아리스토텔레스의 세 가지 설득력있는 기술 범주 : 로고 또는 논리; 정신 또는 윤리; 그리고 pathos, 또는 감정.

아리스토텔레스가 가장 좋아하는 수사법은 로고 또는 논리적 호소력이었습니다. 그의 말에 따르면, 모순이나 논리적 오류가없는 명확하고 직접적인 주장을 제시합니다. 그러나 현대 광고에서 로고는 더 일반적으로 소비자에게이 특정 제품이 객관적으로 최선의 선택, 즉 가장 강력한 잔디 깎기, 가장 연료 효율적인 소형 트럭, 저지방 샐러드 드레싱, 등의 유형. 이러한 유형의 광고가 제공 될 때 고객은 주장이 저지방이라고 주장하는 샐러드 드레싱의 설탕 또는 나트륨 함량과 같은 다른 관련 정보를 무시하지 않도록 제품을 검사해야합니다.

광고에 대한 또 다른 유형의 수사법은 정신이나 말하는 사람의 윤리적 지위 나 기술적 전문성에 호소하는 것입니다. 이러한 유형의 수사법은 종종 정치 광고에서 볼 수 있는데, 정치인은 자신의 진술과 행동에 일관성이있는 것으로 제시 될 수 있습니다. 이러한 유형의 광고를 제시 한 소비자는 후보에 대한 도덕적 입장이 상대방에 대한 공격의 공정성과 입장에 얼마나 관련이 있는지 고려해야합니다. Ethos는 또한 전문 러너가 특정 브랜드의 런닝화를 보증하도록함으로써 전문가의 증언에 대한 항소를 언급 할 수도 있습니다. 소비자는 이러한 유형의 수사에 직면하여 증언하는 사람은 아마도 지불되고 있으므로 제품에 대한 완전한 편견이 없을 수 있음을 명심해야합니다.

광고에서 가장 일반적인 유형의 수사법은 pathos 또는 감정에 대한 호소입니다. 이것은 유머에서 눈물을 흘리기까지 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 제품이 "가족에게 가장 적합하다"고 주장하거나 가장자리에 부드러워 진 사진이 포함 된 광고는 거의 모든 감정에 호소 할 수 있습니다. 강아지와 관련이없는 제품을 판매하기 위해 넓은 눈의 강아지가 특징 인 광고는 마찬가지로 pathos를 그립니다. 정서적 호소는 다른 유형의 광고에 비해 강하고 오래 지속되는 추억을 만드는 경향이있어 매우 효과적인 마케팅 전략이됩니다. 그러나 고객은 감정에 휩쓸 리지 않고 객관적으로 좋지 않은 구매 결정을 내릴 수 있으므로주의해야합니다.