Vilken roll har retorik i reklam?

I en värld översvämmad med reklam överallt från internet till tandläkarens kontor är det viktigt för både annonsörer och konsumenter att utbildas om retorikens roll i reklam. En smart konsument kan undvika att dupas i okloka inköp, och annonsörer kan komma med etiska sätt att sälja sina produkter eller tjänster genom att förstå olika retoriska strategier. Ett bra sätt att undersöka retorik i reklam är i termer av den antika grekiska filosofen Aristoteles tre kategorier av övertygande tekniker: logotyper eller logik; Etos eller etik; och patos eller känslor.

Aristoteles egen favoritform av retorik var logotyper eller logisk överklagande. I hans villkor betyder det att presentera ett tydligt, enkelt argument som är fritt från motsägelser eller logiska felaktigheter. I modern reklam hänvisar dock logotyper oftare till fakta eller statistik som försöker övertyga konsumenten om att denna produkt är objektivt det bästa valet - att denDen mest kraftfulla gräsklipparen, den mest bränsleeffektiva lilla lastbilen, salladdressing med låg fetthalt etc. i sin typ. När den presenteras med denna typ av reklam bör kunden undersöka produkten för att se till att påståenden inte ignorerar annan relevant information, till exempel socker- eller natriuminnehållet i en salladsförband som påstår sig vara låg fetthalt.

En annan typ av retorik i reklam är etos, eller tilltalar den etiska ställningen eller tekniska expertisen hos den som talar. Denna retorikstil ses ofta i politiska annonser, där politiker kan presenteras som konsekvent i hans eller hennes uttalanden och handlingar-ofta i motsats till oppositionen, som kan presenteras som önskvärt eller en lögnare. En konsument som presenteras med denna typ av reklam bör överväga hur relevant kandidatens moraliska ställning är till positionen såväl som rättvisan i attacken mot Opponvaror. Etos kan också hänvisa till ett överklagande till expertutbud, till exempel genom att ha en professionell löpare att stödja ett visst märke av löparskor. Konsumenten bör komma ihåg, inför denna typ av retorik, att personen som vittnar troligen betalas och därför kanske inte har en helt opartisk åsikt om produkten.

Den vanligaste typen av retorik i reklam är patos eller vädjan till känslor. Detta kan ta många olika former, från humoristiskt till riv-ryck. Varje annons som hävdar att en produkt är "den bästa för din familj" eller innehåller fotografering som har mjukats runt kanterna är nästan garanterad att vara en vädjan till känslor. En reklam som har en vidögd valp för att sälja en produkt som inte har något att göra med hundar på samma sätt drar på patos. Ett känslomässigt tilltalar tenderar att skapa starkare, längre minnen än andra typer av retorik i reklam, vilket gör det till en mycket effektiv marknadsföringsstrategi. Kunder shouLd var dock försiktig att de inte blir sopade av känslor och ledde till att fatta köpbeslut som inte är objektivt bra för dem.