Jaká je role rétoriky v reklamě?

Ve světě zaplaveném reklamou všude od internetu do úřadu zubního lékaře je důležité, aby se inzerenti i spotřebitelé vzdělávali o roli rétoriky v reklamě. Inteligentní spotřebitel se může vyhnout tomu, aby byl podváděn do nehodlbylých nákupů a inzerenti mohou přijít s etickými způsoby, jak prodávat své výrobky nebo služby, pochopením různých rétorických strategií. Jedním z dobrých způsobů, jak zkoumat rétoriku v reklamě, je z hlediska tří kategorií přesvědčivých technik Aristotela Aristotela Aristotela: Logos nebo Logic; étos nebo etika; a patos nebo emoce.

Aristotelova vlastní oblíbená forma rétoriky byla loga nebo logická odvolání. V jeho termínech to znamená představit jasný a přímý argument, který je bez rozporů nebo logických omylů. V moderní reklamě se však loga častěji týká faktů nebo statistik, které se snaží přesvědčit spotřebitele, že tento konkrétní produkt je objektivně nejlepší volbou - že toNejsilnější trávník, nejúčinnější palivový malý vůz, nejnižší tuk se salátovým dresinkem atd., Jeho typu. Při předložení tohoto typu reklamy by měl zákazník prozkoumat produkt, aby se ujistil, že nároky neignorují další relevantní informace, jako je obsah cukru nebo sodíku v obvazu salátu, který tvrdí, že je nízký tuk.

Dalším typem rétoriky v reklamě je étos nebo se odvolává na etické stálé nebo technické odborné znalosti mluvící osoby. Tento styl rétoriky je často vidět v politických reklamách, kde by politik mohl být prezentován jako konzistentní ve svých prohlášeních a činech-často na rozdíl od opozice, která by mohla být prezentována jako bezbožná nebo lhář. Spotřebitel prezentovaný s tímto typem reklamy by měl zvážit, jak relevantní je morální postavení kandidáta na pozici a spravedlnost útoku na Opponents. Ethos může také odkazovat na odvolání na odborné svědectví, například tím, že profesionální běžec schválí konkrétní značku běžeckých bot. Spotřebitel by měl mít na paměti, že tváří v tvář tomuto typu rétoriky, že osoba, která svědčí, je pravděpodobně placena, a proto nemusí mít zcela nezaujatý názor na produkt.

Nejběžnějším typem rétoriky v reklamě je patos nebo apelujte na emoce. To může mít mnoho různých podob, od vtipných až po trhané. Jakákoli reklama, která tvrdí, že produkt je „nejlepší pro vaši rodinu“ nebo obsahuje fotografii, která byla změkčena kolem okrajů, je téměř zaručena jako výzva k emocím. Reklama, která obsahuje štěně širokookých k prodeji produktu, který nemá nic společného se psy, také čerpá z patosu. Emocionální přitažlivost má tendenci vytvářet silnější, dlouhodobější vzpomínky než jiné typy rétoriky v reklamě, což z něj činí vysoce efektivní marketingovou strategii. Zákazníci ShouLd buďte opatrní, že se nestanou zameteni emocemi a vedly k tomu, aby se rozhodla o nákupu, která pro ně nejsou objektivně dobrá.