広告におけるレトリックの役割は何ですか？

インターネットから歯科医のオフィスまで、あらゆる場所で広告が浸水した世界では、広告主と消費者の両方が広告におけるレトリックの役割について教育されることが重要です。賢い消費者は、賢明ではない購入に陥ることを避けることができ、広告主はさまざまな修辞的戦略を理解することにより、製品やサービスを販売する倫理的な方法を考え出すことができます。広告でレトリックを調べる良い方法の1つは、古代ギリシャの哲学者アリストテレスの3つの説得力のあるテクニックの3つのカテゴリの観点から、ロゴ、または論理です。精神、または倫理;そして哀れ、または感情。

アリストテレスのレトリックのお気に入りの形式は、ロゴ、または論理的な魅力でした。彼の条件では、それは矛盾や論理的な誤症から自由な明確で率直な議論を提示することを意味します。しかし、現代の広告では、ロゴは一般的に、この特定の製品が客観的に最良の選択であることを消費者に納得させようとする事実または統計を指します。最も強力な芝刈り機、最も燃料効率の良い小型トラック、そのタイプの最低脂肪サラダドレッシングなど。このタイプの広告が提示された場合、顧客は製品を調べて、低脂肪であると主張するサラダドレッシングの砂糖やナトリウム含有量など、他の関連情報を無視しないようにする必要があります。

広告における別のタイプのレトリックは、精神、または話す人の倫理的地位または技術的専門知識に訴えることです。このスタイルのレトリックは、政治的な広告でしばしば見られます。そこでは、政治家が彼または彼女の声明や行動に一貫していると提示される可能性があります。多くの場合、野党とは対照的に、希望的な洗練または嘘つきとして提示される可能性があります。このタイプの広告を提示した消費者は、候補者の道徳的地位が敵への攻撃の公平性と同様にどのように関連しているかを考慮する必要がありますエント。 Ethosは、例えば、専門のランナーに特定のブランドのランニングシューズを支持することにより、専門家の証言への訴えを指すこともあります。消費者は、このタイプのレトリックに直面して、証言している人がおそらく支払われているため、製品について完全に公平な意見を持っていないかもしれないことを心に留めておく必要があります。

広告におけるレトリックの最も一般的なタイプは、哀れみ、または感情に訴えることです。これには、ユーモラスから涙へのさまざまな形をとることができます。製品を主張する広告は「あなたの家族に最適」であるか、端の周りに柔らかくなった写真が含まれていることは、感情への魅力であることがほぼ保証されています。犬とは何の関係もない製品を販売するために目の広い子犬を特徴とするコマーシャルは、同様に哀れみを引きます。感情的な魅力は、広告における他の種類のレトリックよりも強く、長持ちする記憶を生み出す傾向があり、非常に効果的なマーケティング戦略となっています。顧客shouただし、彼らは感情に流されず、客観的に良くない購入の決定を下すように導かれていることに注意してください。