広告におけるレトリックの役割は何ですか？

インターネットから歯科医院まで至るところに広告があふれている世界では、広告主と消費者の両方が広告におけるレトリックの役割について教育されることが重要です。 賢い消費者は賢明な購入にintoされることを避けることができ、広告主はさまざまな修辞的戦略を理解することで、製品やサービスを販売する倫理的な方法を思いつくことができます。 広告でレトリックを調べる良い方法の1つは、古代ギリシャの哲学者アリストテレスの説得力のある技術の3つのカテゴリの観点からです。ロゴ、またはロジック。 倫理、または倫理。 そして哀れみ、または感情。

アリストテレスのレトリックのお気に入りの形式は、ロゴ、または論理的な魅力でした。 彼の言葉では、それは矛盾や論理的誤fallのない明確で率直な議論を提示することを意味します。 しかし、現代の広告では、ロゴはより一般的に、この特定の製品が客観的に最良の選択であることを消費者に納得させようとする事実または統計を指します。など。 このタイプの広告が表示された場合、顧客は製品を調べて、低脂肪であると主張するサラダドレッシングの砂糖やナトリウム含有量など、他の関連情報をクレームが無視しないことを確認する必要があります。

広告における別のタイプのレトリックは、精神、または話す人の倫理的地位または技術的専門知識への訴えです。 このスタイルのレトリックは、政治広告でよく見られます。政治家は声明や行動に一貫性があると提示される場合があります。 このタイプの広告を提示された消費者は、候補者の道徳的地位が、敵に対する攻撃の公平性だけでなく、その位置にどの程度関連しているかを考慮する必要があります。 エトスはまた、例えばプロのランナーに特定のブランドのランニングシューズを支持させることにより、専門家の証言へのアピールに言及するかもしれません。 消費者は、このタイプのレトリックに直面して、証言する人はおそらく支払われているため、製品について完全に公平な意見を持たない可能性があることを念頭に置く必要があります。

広告で最も一般的なレトリックは、感情や感情への訴えです。 これには、ユーモラスなものから涙を誘うものまで、さまざまな形があります。 製品が「あなたの家族に最適」であると主張する広告、または端から端まで柔らかくなった写真を含む広告は、感情へのアピールであることがほぼ保証されています。 犬とは何の関係もない製品を販売するために、目が大きくなった子犬を特徴とするコマーシャルは、同様に哀れみを引き出します。 感情的な魅力は、広告において他のタイプのレトリックよりも強く、長く続く記憶を作成する傾向があり、非常に効果的なマーケティング戦略になります。 ただし、顧客は感情に流されず、客観的に好ましくない購買決定を下すことに注意する必要があります。