Qual è il ruolo della retorica nella pubblicità?
In un mondo inondato di pubblicità ovunque da Internet all'ufficio del dentista, è importante che sia gli inserzionisti e i consumatori essere educati sul ruolo della retorica nella pubblicità. Un consumatore intelligente può evitare di essere ingannato in acquisti poco saggi e gli inserzionisti possono trovare modi etici per vendere i loro prodotti o servizi, comprendendo varie strategie retoriche. Un buon modo per esaminare la retorica nella pubblicità è in termini di antiche categorie di tecniche persuasive del filosofo greco Aristotele: loghi o logica; ethos o etica; e pathos o emozione.
La forma preferita di retorica di Aristotele era loghi o appello logico. Ai suoi termini, ciò significa presentare un argomento chiaro e diretto che sia libero da contraddizioni o errori logici. Nella pubblicità moderna, tuttavia, i loghi si riferiscono più comunemente a fatti o statistiche che cercano di convincere il consumatore che questo particolare prodotto è obiettivamente la scelta migliore - che essoIl più potente tosaerba, un piccolo camion a basso consumo di carburante, condimento per insalata con più grassi, ecc., Di tipo. Se presentato con questo tipo di pubblicità, il cliente dovrebbe esaminare il prodotto per assicurarsi che le affermazioni non ignorino altre informazioni pertinenti, come il contenuto di zucchero o sodio di un condimento per insalata che afferma di essere a basso contenuto di grassi.
Un altro tipo di retorica nella pubblicità è l'ethos o appello alla posizione etica o alla competenza tecnica della persona che parla. Questo stile di retorica è spesso visto nelle pubblicità politiche, in cui il politico potrebbe essere presentato come coerente nelle sue dichiarazioni e azioni-spesso in contrasto con l'opposizione, che potrebbe essere presentata come Wishy Washy o un bugiardo. Un consumatore presentato con questo tipo di pubblicità dovrebbe considerare quanto sia rilevante la posizione morale del candidato e l'equità dell'attacco a Opponent. Ethos può anche riferirsi a un appello a testimonianze di esperti, ad esempio facendo in modo che un corridore professionista approvi una particolare marca di scarpe da corsa. Il consumatore dovrebbe tenere a mente, di fronte a questo tipo di retorica, che la persona che testimonia è probabilmente pagata e quindi potrebbe non avere un'opinione completamente imparziale del prodotto.
Il tipo più comune di retorica nella pubblicità è pathos o appello all'emozione. Questo può richiedere molte forme diverse, dall'umorismo al jerking di lacrime. Qualsiasi pubblicità che afferma che un prodotto è "il migliore per la tua famiglia" o contiene fotografie che è stata ammorbidita attorno ai bordi è quasi garantita per essere un appello alle emozioni. Uno spot che presenta un cucciolo con gli occhi spalancati per vendere un prodotto che non ha nulla a che fare con i cani anche su Pathos. Un fascino emotivo tende a creare ricordi più forti e più duraturi rispetto ad altri tipi di retorica nella pubblicità, rendendolo una strategia di marketing altamente efficace. I clienti shouStai attento, tuttavia, che non vengono spazzati via dall'emozione e hanno portato a prendere decisioni di acquisto che non sono oggettivamente buone per loro.