Qual é o papel da retórica na publicidade?
Em um mundo inundado com publicidade em todos os lugares da Internet ao escritório do dentista, é importante que os anunciantes e os consumidores sejam educados sobre o papel da retórica na publicidade. Um consumidor inteligente pode evitar ser enganado em compras imprudentes, e os anunciantes podem criar maneiras éticas de vender seus produtos ou serviços, entendendo várias estratégias retóricas. Uma boa maneira de examinar a retórica em publicidade é em termos do filósofo grego antigo Aristóteles de Técnicas Persuasivas: Logos ou lógica; ethos, ou ética; e pathos, ou emoção.
A forma favorita de retórica de Aristóteles era logotipos, ou apelo lógico. Em seus termos, isso significa apresentar um argumento claro e direto que está livre de contradições ou falácias lógicas. Na publicidade moderna, no entanto, os logotipos geralmente se referem a fatos ou estatísticas que tentam convencer o consumidor de que esse produto em particular é objetivamente a melhor escolha - que eleO cortador de grama mais poderoso, o caminhão pequeno mais com baixo consumo de combustível, molho de salada com mais gordura, etc., do seu tipo. Quando apresentado com esse tipo de publicidade, o cliente deve examinar o produto para garantir que as reivindicações não ignorem outras informações relevantes, como o teor de açúcar ou sódio de um molho de salada que afirma ser com baixo teor de gordura.
Outro tipo de retórica na publicidade é o ethos, ou apelar para a situação ética ou a experiência técnica da pessoa que fala. Esse estilo de retórica é frequentemente visto em anúncios políticos, onde o político pode ser apresentado como consistente em suas declarações e ações-geralmente em contraste com a oposição, que pode ser apresentada como insolente ou mentirosa. Um consumidor apresentado com esse tipo de publicidade deve considerar o quão relevante a posição moral do candidato é para a posição e a justiça do ataque a oponeents. O Ethos também pode se referir a um apelo a testemunhos de especialistas, por exemplo, com um corredor profissional endossar uma marca específica de tênis de corrida. O consumidor deve ter em mente, diante desse tipo de retórica, que a pessoa que testemunha provavelmente está sendo paga e, portanto, pode não ter uma opinião completamente imparcial do produto.
O tipo mais comum de retórica na publicidade é o pathos, ou apelar à emoção. Isso pode assumir muitas formas diferentes, do humorado ao ruptura de lágrimas. Qualquer anúncio que afirme que um produto é "o melhor para sua família" ou contém fotografia que foi suavizado nas bordas, é quase garantida que seja um apelo à emoção. Um comercial que apresenta um filhote de olhos arregalados para vender um produto que não tem nada a ver com cães também se baseia em pathos. Um apelo emocional tende a criar memórias mais fortes e duradouras do que outros tipos de retórica na publicidade, tornando-a uma estratégia de marketing altamente eficaz. Clientes ShouTenha cuidado, no entanto, de que eles não foram varridos pela emoção e levaram a tomar decisões de compra que não são objetivamente boas para eles.