Co to jest audyt marki?

Audyt marki to procedura oceny siły marki firmy i opracowywania strategii poprawy marketingu i innych aspektów biznesplanu.Ludzie mogą przeprowadzać audyty wewnętrzne lub zatrudniać konsultantów marki w celu uzyskania pomocy.Jedną z zalet korzystania z konsultanta jest perspektywa zewnętrzna.Może to pomóc firmom zidentyfikować problemy, których mogą nie być w stanie widzieć wewnętrznie, a także wprowadzać świeże pomysły.

Pierwszym krokiem w audycie marki jest zdefiniowanie marki i mówienie o rodzajach zdjęć i pomysłów, które firma chceProjekt poprzez branding, marketing i produkty.Audyt przegląda, w jaki sposób członkowie społeczeństwa reagują na markę i czy obecne podejście do firmy dobrze pasuje do podanych celów.Audyty marki obejmują ocenę mocnych i słabości, takich jak popularność w określonej grupie demograficznej lub brak zdolności do dostosowywania się do zmieniających się sił rynkowych.

Podczas audytu marki firma może korzystać z grup fokusowych, ankiet i innych środków do naukiWięcej o popularnym postrzeganiu marki.Może również zbadać umieszczenie marki, aby zobaczyć, jak dobrze reprezentuje się na rynku, od przejść sklepów po fale powietrzne.Kolejnym problemem może być to, czy marka jest silna, rozpoznawalna i znajoma.Mogą mówić o tym, co dla nich oznacza marka i jak pracują, aby ją promować i ulepszyć.Niezgodne oczekiwania między pracownikami i pracodawcami, poszczególnymi działami i tak dalej mogą osłabić strategię marki.Jeden dział może na przykład pracować w cross-cross do innego lub przedstawiciele firmy mogą nie rozumieć, co podkreślają podczas spotkań z klientami.

Pod koniec audytu marki firma ma szczegółowy raport na temat swojej obecnej strategii markii pozycja rynkowa, z zaleceniami dotyczącymi poprawy.Mogą one obejmować szczegółowy plan lub bardziej ogólną poradę, w zależności od firmy i rodzaju audytu.Audytor marki może na przykład zalecić kampanię marketingową mającą na celu przywrócenie marki, opracowanie nowej linii produktów do rozszerzenia na rynek lub zajęcia dla pracowników, aby zapoznać ich z misją i celami firmy, aby mogli lepiej reprezentować ichPracodawcy.