Vad är en varumärkesrevision?

En varumärkesrevision är ett förfarande för att utvärdera styrkan i ett företags varumärke och utveckla strategier för att förbättra marknadsföring och andra aspekter av en affärsplan. Människor kan genomföra internrevisioner eller hyra varumärkeskonsulter för hjälp. En fördel med att använda en konsult är ett externt perspektiv. Detta kan hjälpa företag att identifiera frågor som de kanske inte kan se internt, liksom att få in nya idéer.

Det första steget i en varumärkesrevision är att definiera varumärket och prata om de typer av bilder och idéer som ett företag vill projicera genom varumärke, marknadsföring och produkter. Revisionen fortsätter att titta på hur allmänheten svarar på varumärket och om företagets nuvarande strategi för affärsmatcher väl med de angivna målen. Varumärkesrevisioner inkluderar en utvärdering av styrkor och svagheter, till exempel popularitet i en viss demografisk eller brist på förmåga att anpassa sig till förändrade marknadskrafter.

Under varumärkesrevisionen kan ett företag använda fokusgrupper, överleva, överlevaEYS och andra åtgärder för att lära sig mer om populära uppfattningen av varumärket. Det kan också studera varumärkesplacering för att se hur bra det representerar sig själv på marknaden, från butikerna till luftvågorna. En annan oro kan vara om varumärket är starkt, igenkännbart och bekant. Varumärkesanalytiker kan uttrycka oro över frågor som utspädning av ett varumärke eller ett misslyckande med att anpassa sig till konkurrens och kan också diskutera branschtrender för att kontextualisera kritik av ett företags varumärke.

Människor inom ett företag kan också delta i varumärkesrevisionen. De kan prata om vad varumärket betyder för dem och hur de arbetar för att främja och förbättra det. Misjaktade förväntningar mellan anställda och arbetsgivare, enskilda avdelningar och så vidare kan försvaga en varumärkesstrategi. En avdelning kanske till exempel arbetar vid en annan, eller företagsrepresentanter kanske inte förstår vad de ska stressaUnder möten med klienter.

I slutet av en varumärkesrevision har företaget en detaljerad rapport om sin nuvarande varumärkesstrategi och marknadsposition, med rekommendationer för förbättringar. Dessa kan inkludera en detaljerad plan eller mer allmänna råd, beroende på företaget och typen av revision. En varumärkesrevisor kan till exempel rekommendera en marknadsföringskampanj för att återinföra ett varumärke, utvecklingen av en ny produktlinje för att expandera till marknaden, eller klasser för anställda för att bekanta dem med företagets uppdrag och mål så att de bättre kan representera sina arbetsgivare.