Co je audit značky?
Audit značky je postup pro hodnocení síly značky společnosti a vývoj strategií pro zlepšení marketingu a dalších aspektů obchodního plánu. Lidé mohou provést interní audity nebo najmout konzultanty značky pro pomoc. Jednou z výhod používání konzultanta je vnější perspektiva. To může společnostem pomoci identifikovat problémy, které nemusí být schopny vidět interně, a také přinést čerstvé nápady. Audit se zaměřuje na to, jak členové veřejnosti reagují na značku a zda současný přístup společnosti k podnikání dobře odpovídá stanoveným cílům. Audity značky zahrnují hodnocení silných a slabých stránek, jako je popularita v konkrétní demografické skupině nebo nedostatek schopnosti přizpůsobit se měnícím se tržním silám.EYS a další opatření, aby se dozvěděli více o populárním vnímání značky. Může také studovat umístění značky, aby viděl, jak dobře se na trhu představuje, od uliček obchodů po vlny. Dalším problémem může být to, zda je značka silná, rozpoznatelná a známá. Analytici značky mohou vyjádřit obavy z problémů, jako je zředění značky nebo se nepřizpůsobuje konkurenci, a mohou také diskutovat o trendech v odvětví kontextualizovat kritiku značky společnosti.
Lidé ve společnosti se mohou také účastnit auditu značky. Mohou mluvit o tom, co pro ně značka znamená a jak pracují na jejich propagaci a zlepšení. Neshodná očekávání mezi zaměstnanci a zaměstnavateli, jednotlivými odděleními atd. Mohou oslabit strategii značky. Jedno oddělení může například pracovat na křížových úlohách, nebo zástupci společnosti nemusí pochopit, co zdůraznitBěhem setkání s klienty.
Na konci auditu značky má společnost podrobnou zprávu o své současné strategii značky a pozici na trhu s doporučeními pro zlepšení. Mohou zahrnovat podrobný plán nebo obecnější poradenství v závislosti na společnosti a typu auditu. Auditor značky může například doporučit marketingovou kampaň za účelem opětovného zavedení značky, vývoj nové řady produktů, které by se rozšířily na trh, nebo třídy pro zaměstnance, aby je seznámili s posláním a cíli společnosti, aby mohli lépe reprezentovat své zaměstnavatele.