Hvad er en brandrevision?
En brandrevision er en procedure til evaluering af styrken i et virksomheds brand og udvikling af strategier til forbedring af markedsføring og andre aspekter af en forretningsplan. Folk kan gennemføre interne revisioner eller ansætte brandkonsulenter for at få hjælp. En fordel ved at bruge en konsulent er et eksternt perspektiv. Dette kan hjælpe virksomheder med at identificere problemer, som de muligvis ikke kan se internt, samt bringe friske ideer ind.
Det første trin i en brandrevision er at definere mærket og tale om de slags billeder og ideer, som en virksomhed ønsker at projicere gennem branding, marketing og produkter. Revisionen fortsætter med at se på, hvordan offentlighedens medlemmer reagerer på mærket, og om virksomhedens nuværende tilgang til forretningskampe godt med de angivne mål. Brandrevisioner inkluderer en evaluering af styrker og svagheder, såsom popularitet i en bestemt demografisk eller mangel på evne til at tilpasse sig skiftende markedskræfter.
Under brandets revision kan et selskab bruge fokusgrupper, overleve, overleveEYS og andre foranstaltninger til at lære mere om populær opfattelse af mærket. Det kan også studere brandplacering for at se, hvor godt det repræsenterer sig selv på markedet, fra butikkerne i butikkerne til luftbølgerne. En anden bekymring kan være, om mærket er stærkt, genkendeligt og velkendt. Brandanalytikere kan udtrykke bekymring for spørgsmål som fortynding af et brand eller en manglende tilpasning til konkurrence og kan også diskutere industriens tendenser for at kontekstualisere kritik af en virksomheds branding.
Mennesker inden for et firma kan også deltage i brandrevisionen. De kan tale om, hvad mærket betyder for dem, og hvordan de arbejder for at fremme og forbedre det. Uoverensstemmende forventninger mellem ansatte og arbejdsgivere, individuelle afdelinger osv. Kan svække en brandstrategi. En afdeling arbejder muligvis på tværs af formål til en anden, for eksempel, eller virksomhedsrepræsentanter forstår muligvis ikke, hvad de skal understregeunder møder med klienter.
I slutningen af en brandrevision har virksomheden en detaljeret rapport om sin nuværende brandstrategi og markedsposition med anbefalinger til forbedring. Disse kan omfatte en detaljeret plan eller mere generel rådgivning, afhængigt af virksomheden og typen af revision. En brandrevisor kan muligvis anbefale en marketingkampagne for at genindføre et brand, udviklingen af en ny linje med produkter til at udvide til markedet eller klasser for medarbejdere til at gøre dem bekendt med virksomhedens mission og mål, så de bedre kan repræsentere deres arbejdsgivere.