Was ist ein Markenaudit?

Eine Markenprüfung ist ein Verfahren zur Bewertung der Stärke der Marke eines Unternehmens und zur Entwicklung von Strategien zur Verbesserung des Marketings und anderer Aspekte eines Geschäftsplans. Menschen können interne Audits durchführen oder Markenberater einstellen, um Unterstützung zu erhalten. Ein Vorteil der Verwendung eines Beraters ist eine externe Perspektive. Dies kann Unternehmen helfen, Probleme zu identifizieren, die sie möglicherweise nicht intern sehen können, sowie neue Ideen einbringen können. Der Audit untersucht, wie Mitglieder der Öffentlichkeit auf die Marke reagieren und ob der aktuelle Ansatz des Unternehmens für Unternehmen gut zu den angegebenen Zielen passt. Zu den Markenprüfungen gehören eine Bewertung von Stärken und Schwächen wie Popularität in einem bestimmten demografischen Bereich oder die mangelnde Fähigkeit, sich an sich veränderte Marktkräfte anzupassen.EYS und andere Maßnahmen, um mehr über die allgemeine Wahrnehmung der Marke zu erfahren. Es kann auch die Markenplatzierung untersuchen, um zu sehen, wie gut es sich auf dem Markt repräsentiert, von den Gängen der Geschäfte bis zu den Luftwellen. Ein weiteres Problem kann sein, ob die Marke stark, erkennbar und vertraut ist. Markenanalysten können besorgt über Themen wie die Verdünnung einer Marke oder das Versäumnis, sich an den Wettbewerb anzupassen

Personen innerhalb eines Unternehmens können ebenfalls am Markenprüfung teilnehmen. Sie können darüber sprechen, was die Marke für sie bedeutet und wie sie daran arbeiten, sie zu fördern und zu verbessern. Nicht übereinstimmende Erwartungen zwischen Arbeitnehmern und Arbeitgebern, einzelnen Abteilungen usw. können eine Markenstrategie schwächen. Eine Abteilung kann beispielsweise bei Cross-Purpose zu einer anderen arbeiten, oder dass Vertreter des Unternehmens möglicherweise nicht verstehen, was zu Stress istWährend Treffen mit Kunden.

Am Ende eines Markenaudits verfügt das Unternehmen über einen detaillierten Bericht über seine aktuelle Markenstrategie und Marktposition mit Verbesserungsempfehlungen. Dies kann je nach Unternehmen und der Art der Prüfung einen detaillierten Plan oder eine allgemeine Beratung beinhalten. Ein Markenprüfer kann beispielsweise eine Marketingkampagne empfehlen, um eine Marke wieder einzuführen, die Entwicklung einer neuen Produktlinie für den Markt zu erweitern, oder Klassen für Mitarbeiter, um sie mit der Mission und den Zielen des Unternehmens vertraut zu machen, damit er seine Arbeitgeber besser vertreten kann.