Co to jest ceny prestiżowe?

Wielu marketerów i ekonomistów twierdzi, że wartość znajduje się w oku patrzącego, a nigdzie ta teoria nie jest praktykowana bardziej niż w cenach prestiżowych.Ta teoria ekonomiczna opowiada się za wyższymi cenami towarów, aby sprawić wrażenie, że jest wartość dodana dla kosztów.Wiele najbardziej znanych światów marek samochodów, odzieży, biżuterii i żywności używa tej metody jako strategii marketingowej.Jednak wiele osób twierdzi, że ma problemy z tą logiką, ponieważ koszt nie zawsze reprezentuje jakość.

Prestiżowe ceny, znane również jako ceny premium, to system cen, który sugeruje wartość dodaną produktu ze względu na jego lokalizację na wyższym końcu skali cen.Ceny w tym rodzaju modelowania finansowego są sztucznie podwyższone dla psychologicznej przewagi marketingowej.Ten rodzaj cen ma na celu wykorzystanie pojęć kupujących, że jedna marka drogoodytorunkowa jest lepsza jakość niż podobny przedmiot, który można kupić za znacznie mniej.

Strategia stojąca za prestiżową ceną nie jest powiązana z jej jakością, ale bardziej z jej wizerunkiem.Dając produktowi elitarne spojrzenie ze względu na wysoką cenę, teoria stwierdza, że jej dorozumiana wartość wzrośnie.Odbywa się to najczęściej poprzez kampanie marketingowe.Jeśli opakowanie i dostawa odzwierciedlają elitarny wygląd lub wyższą wartość, teoria stwierdza, że osoby fizyczne zapłacą ceny premium za ten pomysł, rzadko bada, czy cena jest dokładnym odzwierciedleniem wartości produktu.

Prestiżowe ceny są stosowane we wszystkim, od designerskich butów po wyśmienite chipsy ziemniaczane.Jednym z przykładów, w którym ta psychologiczna strategia cen jest często stosowana z branży motoryzacyjnej.Wysokiej klasy samochody, które kosztują kilkakrotnie, jakie średnie koszty samochodu są prezentowane jako luksusowy przedmiot, który ma lepszą wydajność, wnętrze i percepcję wśród innych sterowników.Materiały i siła robocza wykorzystywana do produkcji tych samochodów mogą kosztować to samo lub nieco więcej niż samochód ekonomiczny i być może nie mają różnic wydajności, ale jego elitarny obraz wymaga znacznie wyższej ceny naklejki.

Wielu klientów i marketerów ma skargi na moralność cen prestiżowych.Sprzedawcy zdają sobie sprawę, że produkt prawdopodobnie nie jest lepszy niż wersja standardowa, więc niektóre osoby postrzegają go jako formę nieuczciwości.Nie zapewniając mierzalnej przewagi nad produktami skromnie wycenionymi, teoria polega na tym, że organizacje te oszukują klientów, którzy nie są świadomi różnicy.