Co to jest cennik Prestiż?

Wielu marketerów i ekonomistów twierdzi, że wartość zależy od obserwatora i nigdzie teoria ta nie jest praktykowana bardziej niż w przypadku cen prestiżowych. Ta teoria ekonomiczna opowiada się za wyższymi cenami towarów, aby sprawiać wrażenie, że koszty stanowią wartość dodaną. Wiele najbardziej znanych na świecie marek samochodów, odzieży, biżuterii i żywności wykorzystuje tę metodę jako strategię marketingową. Jednak wiele osób twierdzi, że ma problemy z tą logiką, ponieważ koszt nie zawsze odzwierciedla jakość.

Ceny prestiżowe, znane również jako ceny premium, to system cen, który implikuje wartość dodaną produktu ze względu na jego położenie na wyższym końcu skali cenowej. Ceny w ramach tego rodzaju modelowania finansowego są sztucznie podwyższane w celu uzyskania psychologicznej przewagi marketingowej. Ten rodzaj wyceny ma na celu wykorzystanie poglądów kupujących, że wysokiej jakości produkt jednej marki ma wyższą jakość niż podobny produkt, który można kupić znacznie taniej.

Strategia cen prestiżowych nie jest związana z jej jakością, ale bardziej z wizerunkiem. Nadając produktowi elitarny wygląd ze względu na jego wysoką cenę, teoria stwierdza, że ​​jego domniemana wartość wzrośnie. Odbywa się to najczęściej poprzez kampanie marketingowe. Jeśli opakowanie i dostawa odzwierciedlają elitarny wygląd lub wyższą wartość, teoria mówi, że osoby same zapłacą ceny premium za ten pomysł, rzadko sprawdzając, czy cena jest dokładnym odzwierciedleniem wartości produktu.

Ceny Prestige stosowane są we wszystkim, od markowych butów po wyborne chipsy ziemniaczane. Jeden przykład, w którym często stosuje się tę psychologiczną strategię cenową, pochodzi z przemysłu motoryzacyjnego. Samochody z wyższej półki, które kosztują kilkakrotnie więcej niż przeciętne koszty samochodu, przedstawiane są jako luksusowy przedmiot o doskonałych osiągach, wnętrzu i percepcji wśród innych kierowców. Materiały i robocizna użyta do wyprodukowania tych samochodów mogą kosztować tyle samo lub nieco więcej niż samochód ekonomiczny i być może nie mają różnic w osiągach, ale jego elitarny wizerunek wymaga znacznie wyższej ceny naklejek.

Wielu klientów i marketerów skarży się na moralność cen prestiżowych. Sprzedawcy są świadomi, że produkt prawdopodobnie nie jest lepszy od wersji standardowej, dlatego niektóre osoby postrzegają go jako formę nieuczciwości. Teoretycznie nie zapewniając wymiernej przewagi nad produktami o skromnej cenie, te organizacje oszukują klientów, którzy nie są świadomi różnicy.