Co je to prestižní ceny?

Mnoho obchodníků a ekonomů tvrdí, že hodnota je v oku pozorovatele, a nikde není tato teorie praktikována více než při prestižních cenách. Tato ekonomická teorie obhajuje účtování vyšších cen zboží, aby vyvolala dojem, že náklady mají přidanou hodnotu. Mnoho z nejslavnějších značek automobilů, oblečení, šperků a jídla na světě používá tuto metodu jako marketingovou strategii. Mnoho lidí však tvrdí, že má problémy s touto logikou, protože náklady ne vždy představují kvalitu.

Prestige Pricing, také známý jako prémiové ceny, je cenový systém, který znamená přidanou hodnotu produktu kvůli jeho umístění na vyšším konci cenové stupnice. Ceny v rámci tohoto typu finančního modelování jsou uměle zvýšené pro psychologickou marketingovou výhodu. Cílem tohoto typu cen je vydělávat na představě o kupujících, že vysoce cenová položka jedné značky má kvalitu na podobnou položku, kterou lze zakoupit za výrazně méně.

Strategie za prestižní ceny není spojena s jeho kvalitou, ale více s jeho image. Teorie tím, že dává produktu elitní vzhled kvůli jeho vysoké ceně, uvádí, že jeho předpokládaná hodnota vzroste. Toho se provádí nejčastěji prostřednictvím marketingových kampaní. Pokud balení a doručení odrážejí elitní vzhled nebo vyšší hodnotu, teorie uvádí, že jednotlivci budou platit prémiové ceny za tuto myšlenku samostatně, jen zřídka zkoumají, zda je cena přesným odrazem hodnoty produktu.

Prestigeové ceny se používají ve všem od značkových bot až po gurmánské bramborové lupínky. Jeden příklad, kde se tato strategie psychologického cen často používá z automobilového průmyslu. High-end automobily, které několikrát stálo, jaké průměrné náklady na automobily jsou prezentovány jako luxusní předmět, který má mimo jiné nadřazený výkon, interiér a vnímání. Materiály a prácePoužívá se k výrobě těchto automobilů může stát stejné nebo o něco více než ekonomické auto a možná nemá žádné rozdíly v výkonu, ale jeho elitní obraz vyžaduje mnohem vyšší cenu nálepky.

Mnoho zákazníků a obchodníků má stížnosti na morálku prestižní ceny. Prodejci si jsou vědomi toho, že produkt není možná o nic lepší než standardní verze, takže někteří jednotlivci to považují za formu nečestnosti. Tím, že tyto organizace neposkytují měřitelnou výhodu oproti cenovým produktům, je, že tyto organizace podvádějí zákazníky, kteří si o rozdílu nevědí.