Hvad er prestigepriser?

Mange marketingfolk og økonomer siger, at værdien er i betragtningens øje, og intetsteds udøves denne teori mere tungt end i prestigepriser.Denne økonomiske teori går ind for at opkræve højere priser for varer for at give indtryk af, at der er merværdi for omkostningerne.Mange af verdens mest berømte mærker af biler, tøj, smykker og mad bruger denne metode som en markedsføringsstrategi.Imidlertid hævder mange mennesker at have problemer med denne logik, fordi omkostningerne ikke altid repræsenterer kvaliteten.

Prestigepriser, også kendt som premium -prisfastsættelse, er et prissystem, der indebærer en merværdi af et produkt på grund af dets placering i den højere ende af prisskalaen.Priser inden for denne type økonomiske modellering er kunstigt forhøjet til en psykologisk markedsføringsfordel.Denne type prisfastsættelse sigter mod at drage fordel af købere forestillinger om, at man mærker en høj pris, der er overlegen i kvalitet som et lignende emne, der kunne købes for markant mindre.

Strategien bag Prestige -prisfastsættelse er ikke bundet til dens kvalitet, men mere til dens image.Ved at give et produkt et elite -look på grund af dets høje pris, siger teorien, at dens underforståede værdi vil stige.Dette opnås oftest gennem marketingkampagner.Hvis emballagen og leveringen afspejler et eliteudseende eller en højere værdi, siger teorien, at enkeltpersoner betaler premium -priser for denne idé alene, hvor man sjældent undersøger, om prisen er en nøjagtig afspejling af produktersværdien.

Prestigepriser bruges i alt fra designersko til gourmet kartoffelchips.Et eksempel, hvor denne psykologiske prisstrategi bruges ofte, kommer fra bilindustrien.High-end biler, der koster flere gange, hvad en gennemsnitlig bilomkostninger præsenteres som en luksusartikel, der har overlegen ydelse, interiør og opfattelse blandt andre chauffører.De materialer og arbejdskraft, der bruges til at fremstille disse biler, koster muligvis det samme eller lidt mere end en økonomibil og har måske ingen ydelsesforskelle, men dens elite -billede kræver en meget højere klistermærkepris.

Mange kunder og marketingfolk har klager over moralen ved prestigepriser.Sælgerne er opmærksomme på, at produktet muligvis ikke er bedre end standardversionen, så visse individer ser det som en form for uærlighed.Ved ikke at give en målbar fordel i forhold til beskedne priser, er teorien, at disse organisationer snyder kunder, der ikke er opmærksomme på forskellen.