Vilka är de olika typerna av surrogatreklam?
Surrogatreklam är en marknadsföringsstrategi där ett företag verkar marknadsföra en produkt eller ett varumärke när det verkligen annonserar en annan; till exempel kan en uppenbar lungcancerannons verkligen annonsera ett cigarettmärke. Detta används endast när ett företag är förbjudet att marknadsföra en viss produkt, till exempel cigaretter eller alkohol. En typ av surrogatreklam handlar om att använda TV-reklam som nämner en produkt som ett företag inte är känt som ett sätt att få fram idén om en produkt som företaget är känd för. Sponsring av evenemang och idrottslag är ett annat exempel på denna reklam. Offentliga tillkännagivanden används också ofta för att marknadsföra dessa produkter.
Många företag tillverkar TV-reklam, men de flesta annonserar direkt en produkt. Vissa företag kan förbjudas att göra detta enligt en lands särskilda lagar, så företaget skapar en reklam som belyser en artikel utanför varumärkets normala produkter. Till exempel kan ett företag känt för att tillverka alkohol göra en reklam som belyser en ny läsk. Själva reklamen är gjord för att marknadsföra läsk, men eftersom företaget är känt för att göra alkohol, kommer många tittare automatiskt att tänka på den alkoholhaltiga drycken när de ser läsk-annonsen.
En annan typ av surrogatreklam görs genom sponsring, vanligtvis av evenemang eller idrottslag, men det kan också vara för saker som stipendier, parker och stiftelser. I denna typ av reklam annonserar företaget sällan någonting. Allt företaget gör är att lämna sin logotyp någonstans, till exempel på en vägg vid ett evenemang eller utsidan av ett sportevenemang, och detta ställer idén till varumärket i konsumenternas sinne. Företaget marknadsför inte tekniskt någonting utan visar bara sin logotyp, som ligger inom de flesta regioners lagar om acceptabel reklam.
De flesta av de produkter som är förbjudna genom surrogatreklamlagar är förknippade med hälsorisker; till exempel är cigaretter kopplade till lungcancer och andra sjukdomar. En surrogatreklammetod i detta fall kan vara ett tillkännagivande om public service (PSA) om riskerna med rökning, även om PSA kan använda företagets färger eller logotyp. Detta informerar konsumenterna om farorna med att använda produkten men lockar samtidigt konsumenter till ett visst varumärke eftersom meddelandet subtilt talar för den.
Lagligheten i surrogatreklam är tveksam i vissa regioner och länder, så företag bör kontrollera lokala lagar innan de använder några surrogatmetoder. Det finns många områden som tillåter denna typ av reklam, men andra stämmer företaget. Bortsett från att dra annonserna kan företaget också bli böter och stå inför andra påföljder.