Vad är CPA-marknadsföring?

Kostnad per åtgärd (CPA) -marknadsföring är en form av reklam där annonsören endast betalar när målgrupper deltar i en viss åtgärd, som att göra ett köp. Detta är ett exempel på prestationsbaserad annonsering, och den förekommer mestadels online. För annonsörer har det betydande fördelar, och personer som söker annonsplaceringar kan uppleva olika framgångar, beroende på hur många av deras användare som är uppmärksamma på annonserna och vidtar önskade åtgärder. Många företag erbjuder CPA-marknadsföring tillsammans med andra prestationsbaserade marknadsföringstaktiker.

I denna form av marknadsföring måste en användare interagera med en annons och fylla i en åtgärd, som att registrera sig för en rättegång, köpa en produkt eller fylla i ett informationsformulär. Till skillnad från kostnad per klick-annonsering, där annonsörer betalar varje gång någon klickar på en annons, erbjuder CPA-marknadsföring endast betalning när en specifik åtgärd inträffar. Annonsören kan bestämma vad den definierar som en "åtgärd" och kommer att skriva detta i kontraktet så att organisationen som placerar annonsen vet när den kommer att betalas.

Fördelen för annonsörer är att de bara behöver betala när de får något. Detta kan vara en solid kontakt som kan förvandlas till en försäljning i framtiden, eller det kan vara en verklig försäljning. CPA-marknadsföring används ofta i affiliate-marknadsföring, där besökare på en webbplats uppmuntras att köpa produkter via en affiliate-länk. När de gör inköp går antingen en procentandel av försäljningen eller en fast avgift till dotterbolaget som belöning för att få trafik mot annonsören.

För annonsplacering kan CPA-marknadsföring ha vissa nackdelar. Annonsörer betalar inte bara för att visa annonsen, och om användarna av en webbplats troligtvis inte interagerar med annonser kanske webbplatsägaren inte får mycket annonsintäkter. Kontraktet begränsar vanligtvis beteenden som falska anmälningar eller språk som kräver webbplatsanvändare att slutföra åtgärden för att komma åt en del av en webbplats, eftersom företaget som annonserar vill göra giltiga kontakter och inte vill betala för åtgärder som kan vara tvång eller falska.

Annonsörer kan vara friska med var de bedriver CPA-marknadsföring, eftersom de vill få ut mest för sina pengar. De måste se till att tonen på en webbplats passar den reklam de vill köra och att deras annonser kommer att vara relevanta för användarna av webbplatsen. De vill också ha bevis på ett lägsta antal visningar varje månad. Ju mer trafik webbplatsen får, desto mer sannolikt kommer användare att klicka på annonserna.