Vad är onlineförsäljning och marknadsföring?
Onlineförsäljning och marknadsföring är användning av Internet och andra elektroniska medier för att sälja och marknadsföra produkter och tjänster. Dessa marknadsförare använder en mängd olika webbplatser, sökmotorer, sociala medier och e-post för att ge information till potentiella köpare. Onlineförsäljning och marknadsföring anses vara ett billigt format för att nå köpare, så många företag använder mediet för att bredda räckvidden för traditionella marknadsföringsprogram.
Marknadsförings- och placeringsstrategier för onlineförsäljning och marknadsföring varierar beroende på företag och produkt. men verktygen som varje företag använder är i stort sett desamma. Vissa företag väljer att dela upp sina potentiella köpare i segment och marknadsföra till varje segment i enlighet därmed. Dessa segment kan delas upp för onlineförsäljning och marknadsföring i de som kommer att nås på en-till-en-bas, de som närmar sig på en nischbasis och de som närmar sig på en geografisk basis. Varje företag kan segmentera sin marknad på ett sätt som bäst passar sina produkter och tjänster.
Generellt används sökmotorn för direktförsäljning, där fokus ligger på en-mot-en-bas. Detta gör att företaget kan ta med sig den potentiella köparen till en onlinebutik, företagets webbplats eller företagsblogg för att lära sig mer om den specifika produkten. Onlineförsäljning och marknadsföring med denna metod når en viss uppsättning personer som letar efter en liknande produkt.
Nischmarknadsföring går efter en grupp människor som är intresserade av en specifik produkt snarare än en generaliserad produkt. Ett exempel på denna typ av onlineförsäljning och marknadsföring skulle vara att fokusera på individer som vill kajak på sin semester kontra de som vill semestera nära havet. När de potentiella köparna söker efter en semestermål kan de kanske söka efter kajakpaddling snarare än en strandlov. Företaget är mer benägna att göra en försäljning genom att fokusera direkt på de människor som vill använda sin produkt snarare än de som vill ha ett mer generiskt erbjudande.
Skillnaderna mellan push- och pull-teknik påverkar det sätt på vilket varje företag gör sin online-försäljning och marknadsföring. Det finns verktyg som gör att ett företag kan driva ut information till potentiella köpare som använder Internet och bärbara handhållna enheter. Företag använder dessa verktyg när de vill driva information som liknar en annons på en TV. Pull-teknologier gör det möjligt för företag att ge information i sammanfattningsnivå under en kampanj med en länk till en annan plats för att få mer djupgående information.