Vad är varumärkesutvecklingsindex?

Varumärken konkurrerar ständigt med andra märken som har liknande produkter. Varje varumärke vill ha den högsta andelen försäljning och få bästa vinst. Varumärkesutvecklingsindex (BDI) är en mätning som används i marknadsföring för att bestämma hur bra försäljningen klarar sig inom ett visst område eller bland en viss demografisk. Det finns inget standardnummer för bra eller dåligt varumärkesutveckling, eftersom verktyget främst används för marknadsföringsändamål. Genom att förstå var varumärkets BDI är högst kan marknadsförare identifiera både effektiva marknadsföringsområden och områden där förändringar behöver göras.

För att beräkna varumärkesutvecklingsindex måste ett företag veta hur mycket av försäljningsmarknaden det befinner sig inom ett visst område och hur många som är i området. Att titta på försäljningsnummer och se hur många av dessa försäljningar kom från ett visst område kan hjälpa marknadsförare att bestämma den första faktorn. Befolkningsprocent beror på det område som studeras, till exempel ett tillstånd eller region. Om en region representerar 30 procent av landets befolkning är 30 det antal som används i formeln.

Det finns två steg för att beräkna ett varumärkesutvecklingsindexnummer. Först multipliceras försäljningsprocenten med 100. Om regionen som studeras representerar 20 procent av varumärkets försäljning är antalet som används 2 000 eftersom 20 multiplicerat med 100 är 2 000. Detta antal divideras sedan med befolkningsprocenten - i det här exemplet 30 - vilket leder till ett svar på cirka 67 av en möjlig poäng på 100. Ett högt varumärkesutvecklingsindexnummer betyder att varumärket kontrollerar en stor mängd försäljning inom det studerade området , jämfört med befolkningsstorleken.

Genom att använda detta nummer kan marknadsförare räkna ut hur man bäst riktar sig till sin publik. I områden med ett högt märkeutvecklingsindex kommer företaget troligen att fortsätta marknadsföra eftersom det är för att hålla kunderna lojala och försöka konvertera de som ännu inte köper varumärkets produkter. Om antalet är lågt kan företaget besluta att antingen stoppa marknadsföringen, eftersom det är värdelöst, eller det kan välja att öka marknadsföringen, eftersom antalet potentiella kunder som ska nås är värt den extra ansträngningen. Detta beror till stor del på företagets marknadsföringsbudget och hur låga siffrorna är för området.