Qu'est-ce que l'indice de développement de la marque?
Les marques sont constamment en concurrence avec d'autres marques qui ont des produits similaires. Chaque marque veut avoir le pourcentage le plus élevé de ventes et réaliser les meilleurs bénéfices. L'indice de développement de la marque (BDI) est une mesure utilisée dans le marketing pour déterminer la façon dont les ventes se déroulent dans un domaine particulier ou parmi une démographie particulière. Il n'y a pas de numéro d'index standard ou de mauvais développement de marque, car l'outil est utilisé principalement à des fins de marketing. En comprenant où le BDI d'une marque est le plus élevé, les spécialistes du marketing peuvent identifier à la fois des domaines de marketing et des domaines efficaces où les changements doivent être apportés.
Pour calculer l'indice de développement de la marque, une entreprise doit savoir combien du marché de vente qu'il commande dans un domaine particulier et combien de personnes dans la région. Regarder les numéros de vente et voir combien de ces ventes proviennent d'une certaine zone peuvent aider les spécialistes du marketing à déterminer le premier facteur. Le pourcentage de population dépend de la zone étudiée, comme un état ou une région. Si une région représente30% de la population du pays, alors 30 est le nombre utilisé dans la formule.
Il existe deux étapes pour calculer un numéro d'index de développement de marque. Premièrement, le pourcentage de ventes est multiplié par 100. Si la région étudiée représente 20% des ventes de la marque, le nombre utilisé est de 2 000, car 20 multipliés par 100 est de 2 000. Ce nombre est ensuite divisé par le pourcentage de population - dans cet exemple, 30 - conduisant à une réponse d'environ 67 sur un score possible de 100. Un nombre élevé d'index de développement de la marque signifie que la marque contrôle une grande quantité de ventes dans la zone étudiée, par rapport à la taille de la population.
En utilisant ce numéro, les spécialistes du marketing peuvent déterminer la meilleure façon de cibler leur public. Dans les domaines avec un indice de développement de marque élevé, l'entreprise continuera probablement le marketing tel qu'il est pour garder les clients fidèles et essayer de convertir ceux qui ne sont pasPourtant, acheter les produits de la marque. Si le nombre est faible, l'entreprise peut décider soit d'arrêter le marketing, car elle est inutile, soit il peut choisir d'augmenter le marketing, car le nombre de clients potentiels à atteindre vaut l'effort supplémentaire. Cela dépend en grande partie du budget marketing de l'entreprise et de la faiblesse des chiffres pour la région.