Jak mohu vyvinout maloobchodní marketingovou strategii?

Vývoj strategie maloobchodního marketingu zahrnuje průzkum trhu, plánování produktů a propagačních mixů, rozpočtování a hodnocení. Maloobchodní marketingová strategie může zahrnovat kombinaci umístění fyzických obchodů a online provozu nebo naplnění provozu. Zahrnuje také rozložení obchodů a schematické strategie pro řízení nákupů impulsů. Výzkum také vyhodnotí a zjistí, jak firma vnímá zákazníci. Firmy budou používat zvláštní typ analýzy k určení, jak se jejich výrobky porovnávají s konkurencí. V tomto procesu jsou identifikovány silné, slabé stránky, slabé stránky a hrozby (SWOT), nejen ve vztahu k přímé konkurenci, ale podle celkových tržních podmínek. Tato SWOT analýza také zahrnuje úvahy o určitých zákonných požadavcích a strategiích získávání talentů.

Když firma identifikuje potenciální cílový trh, také se shromažďujeS údaje o tom, co tento zákazník hledá. Společnost pak přijde s způsobem, jak se postavit nebo se odlišit od konkurence, zejména pokud je řada produktů nebo služeb velmi podobná. Například, když společnosti s potravinami vyvinou maloobchodní marketingovou strategii, hledají několik vlastností a charakteristik, na které se jejich společnost může specializovat, aby poskytla konkurenční výhodu. Některé maloobchodní společnosti mohou zdůraznit, že mají více míst pro pohodlí, zatímco jiné mohou hrát vyšší úroveň služeb.

Důležitým aspektem jakékoli maloobchodní marketingové strategie je umístění. Aby bylo možné účinně dosáhnout cílového trhu, měla by být umístění obchodů umístěny do čtvrtí, kde demografie průměrného obyvatele splňuje profil cílového zákazníka. Tyto demografie obvykle zahrnují věk, velikost rodiny, vzdělání a úroveň příjmů. Například obchody s potravinami, které zdůrazňujíPříjemný nákupní zážitek, kvalita služeb a produktu za každodenní nízkou cenu by mohlo být výhodnější najít v bohatších čtvrtích nebo nákupních centrech.

Někteří maloobchodníci zaměstnávají internet a přímý marketing k řízení provozu obchodu a splnění potřeb zákazníků. To může zahrnovat možnost nakupovat produkty online a nechat je doručit nebo vyzvednout v místě obchodu. Součástí rozvoje maloobchodní marketingové strategie je implementace prodejních taktik a metod plnění, které se přitahují k potřebám zákazníků a zároveň nákladově efektivní.

Návrh a rozvržení obchodu je dalším důležitým aspektem vývoje maloobchodního marketingového plánu. Produktová mix a uspořádání policí je obvykle založeno na návycích nákupu spotřebitelů, preferencí a prodeji na úrovni obchodu. Někdy se označují jako schémata, produktové řady jsou uspořádány v určitých skupinách, které upozorňují zákazníky na konkrétní produkty a učiní rozložení obchodu vizuálně přitažlivé.

Strategie

se také týkajístanovení cílů a způsobů, jak měřit, zda byly dosaženy. Cíle jsou obvykle stanoveny po určitou dobu a podle potřeby revidovány. Výkon je neustále sledován za účelem porovnání skutečných výsledků s cíli společnosti.