Wie entwickle ich eine Einzelhandelsmarketingstrategie?
Die Entwicklung einer Marketingstrategie im Einzelhandel umfasst Marktforschung, Produkt- und Werbemischungsplanung, Budgetierung und Bewertung. Eine Marketingstrategie für das Einzelhandel kann eine Kombination aus physischen Geschäftsorten und Online -Verkehrsgenerierung oder -erfüllung umfassen. Es umfasst auch Store -Layout- und schematische Strategien, um Impulskäufe voranzutreiben. Die Forschung wird auch bewerten und feststellen, wie ein Unternehmen von Kunden wahrgenommen wird. Unternehmen werden eine spezielle Art von Analyse verwenden, um festzustellen, wie ihre Produkte mit dem Wettbewerb verglichen werden. Dabei werden die Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen eines Unternehmens (SWOT) nicht nur in Bezug auf den direkten Wettbewerb, sondern auch gemäß den allgemeinen Marktbedingungen identifiziert. Diese SWOT -Analyse enthält auch Überlegungen für bestimmte gesetzliche Anforderungen und Strategien für Talentakquisitionen.s Daten darüber, wonach dieser Kunde sucht. Das Unternehmen bietet dann eine Möglichkeit, sich von der Konkurrenz zu positionieren oder von der Konkurrenz zu unterscheiden, insbesondere wenn die Auswahl an Produkten oder Dienstleistungen sehr ähnlich ist. Wenn Lebensmittelunternehmen beispielsweise eine Marketingstrategie für Einzelhandel entwickeln, suchen sie nach einigen Qualitäten und Merkmalen, auf die sich ihr Unternehmen spezialisiert hat, um einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen. Einige Einzelhandelsunternehmen können betonen, dass sie mehr Standorte für die Bequemlichkeit haben, während andere möglicherweise höhere Servicestufen spielen.
Ein wichtiger Aspekt jeder Einzelhandelsmarketingstrategie ist der Standort. Um den Zielmarkt effektiv zu erreichen, sollten die Standorte in Gegenden in Stadtteile platziert werden, in denen die demografische Daten des durchschnittlichen Bewohners das Profil des Zielkunden erfüllen. Diese demografischen Daten umfassen häufig Alter, Familiengröße, Bildung und Einkommensniveau. Zum Beispiel Lebensmittelgeschäfte, die hervorhebenEin angenehmes Einkaufserlebnis, eine Service und ein Produktqualität über einen täglichen niedrigen Preis könnte es vorteilhafter finden, in wohlhabenderen Vierteln oder Einkaufszentren zu finden.
Einige Einzelhändler beschäftigen Internet- und Direktmarketing, um den Verkehr zu fördern und die Kundenbedürfnisse zu erfüllen. Dies kann die Möglichkeit beinhalten, online für Produkte einzukaufen und sie an einen Ladenort zu liefern oder abzuholen. Teil der Entwicklung einer Marketingstrategie im Einzelhandel besteht darin
Ladendesign und Layout sind ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Entwicklung eines Einzelhandelsmarketingplans. Produktmix und Regalanordnung basieren normalerweise auf Kaufgewohnheiten, Vorlieben und Verkaufsgewohnheiten der Verbraucher. Manchmal werden Produktlinien in bestimmten Gruppen als Schaltpläne bezeichnet, um die Aufmerksamkeit der Kunden auf bestimmte Produkte zu lenken und das Geschäft layout visuell ansprechend zu machen.
Strategien beinhalten ebenfallsFestlegen von Zielen und Möglichkeiten, um zu messen, ob sie erreicht wurden. Ziele werden normalerweise für einen bestimmten Zeitraum festgelegt und bei Bedarf überarbeitet. Die Leistung wird kontinuierlich überwacht, um die tatsächlichen Ergebnisse mit den Zielen des Unternehmens zu vergleichen.