Co jsou přímí konkurenti?

Přímé konkurenti jsou firmy, které nabízejí produkty a služby, které jsou funkčně stejné. Tato forma konkurence vyžaduje, aby společnosti vyvíjely reklamní kampaně, které způsobují, že jejich výrobky vynikají pro spotřebitele, protože nenabízejí jedinečné produkty, které přitahují konkrétní výklenky. Úspěch společností v této pozici je určen procentem tržního podílu pro daný produkt nebo službu, kterou mohou zachytit. Mezi další typy konkurence patří náhradní konkurence a rozpočtovou soutěž. Společnosti se mohou pokusit rozlišit to, co prodávají, s kvalitou, spolehlivostí a dalšími charakteristikami produktů v naději, že spotřebitelům poskytnou důvod, proč si vybrat svůj produkt před produktem konkurenta. Kreativní kampaně mohou využívat různé média aND taktika, která přitahuje pozornost potenciálních zákazníků.

Někdy se konkurence může stát divoká. Přímé konkurenti se mohou zapojit do cenových válek a nakonec snížit své ceny tak nízké, že se stěží rozbíjí i na klíčové produkty a služby. Cenové války jsou někdy odůvodněny argumentem, že cenová válka čerpá u zákazníků a povzbuzuje je, aby povzbudily další produkty ze stejné společnosti. Tím je zajištěno, že si společnost uvědomí zisk, zatímco konkurenční ceny udržuje zákazníky loajální a může je vést k doporučení produktu ostatním lidem.

Společnosti, které soutěží o stejný výklenek, mohou k zachycení podílu na trhu využít mnoho různých reklamních technik. To může zahrnovat využití reklamního vlivu k zaplavení trhu propagačními materiály, které utopily zprávy z konkurence, a také zpochybnit kvalitu, spolehlivost nebo vlastnostiprodukty soutěže. Přímí konkurenti se mohou také pokusit změnit způsob, jakým lidé přemýšlejí o svých produktech tím, že inzerují své produkty a služby způsobem, který je navržen tak, aby oslovil konkrétní podskupinu demografické skupiny, jako jsou lidé, kteří se hrdí na to, že mají dobrý vkus nebo jsou na špičce technologie nebo módy, například.

ekonomové teoretizují, že konkurence obecně udržuje trhy zdravé. Zejména přímá konkurence může vést k rychlému inovacím, protože společnosti jsou neustále nuceny přepracovat své produkty a služby, aby je udržovaly v očích spotřebitelů svěží a nové. To může vést ke zlepšení souvisejících produktů. Neustálý vývoj nových funkcí pro stávající produkty přímými konkurenty může také vést k vynálezu spinoff produktů, které produkují více příjmů pro mateřskou společnost.