Jaké jsou různé způsoby prodeje televizní reklamy?

Televizní sítě prosperují a přežívají v reklamě, takže prodej televizních reklamních spotů je pro televizní vedení prvořadým zájmem. Existují tři hlavní techniky, které sítě používají k prodeji televizní reklamy, bez ohledu na to, zda je síť malá nebo velká. Jednou z nejčastějších forem prodeje reklamy je hromadný prodej, při kterém síť prodá mnoho různých spotů pro jednu reklamu. V reklamní aukci bude mít síť aukci, během níž lidé nebo firmy budou nabízet určité časové úseky. Jiné metody, které sítě používají, pokud nikdo nekupuje reklamní čas, je snížit náklady, dokud se někdo nerozhodne koupit nějaký čas.

Nejběžnějším způsobem prodeje televizní reklamy je prodej hromadných balíčků, ve kterých firma nakupuje mnoho různých časových slotů najednou. Televizní manažeři mají rádi tuto metodu, protože dostávají několikrát zaplaceno za představení reklamy a mohou zaplnit mnoho slotů najednou; firmám, jako je tento, protože je levnější na reklamu než nákup jednoho reklamního bloku. V závislosti na tom, co je firma ochotna utratit, bude mít hromadný balíček různé časové úseky. Většina hromadných balíčků dává podniku kombinaci prvotních reklamních a slabších časů, jako například ráno nebo pozdě v noci; podniky v rozpočtu mohou kupovat balíčky obsahující pouze slabší časy, zatímco výkonnější firma může zabezpečit několik hlavních míst tím, že si je koupí jako balíček.

Prodej televizní reklamy v aukci je další metodou, kterou televizní manažeři používají k vyplnění časových úseků reklamy. Stejně jako u jakékoli jiné aukce, síť uvádí seznam časových slotů a nabídky firem, dokud není vyhlášen vítěz. Tato metoda může přinést vysoký nebo nízký zisk. Pokud podniky soutěží, může síť získat více peněz z časového slotu; pokud nebudou soutěžit, pak může být časový slot prodán za drasticky sníženou sazbu, k čemuž nejčastěji dochází v době mimo špičku.

Pokud nikdo nekupuje časové sloty, pak televizní sítě začnou snižovat cenu každého časového slotu. Tento způsob prodeje televizní reklamy se obvykle provádí v zoufalství, když nikdo nekupuje reklamní čas a síť nevyžaduje příjmy. Síť bude nadále snižovat ceny, dokud se firma nerozhodne koupit reklamní čas. Pokud televizní síť selhává nebo má málo diváků, je tato metoda prodeje obvykle dočasná a jakmile se prodejní propad zastaví, ceny se vrátí do normálu.