Co je značka franšízy?
Značka franšízy je dohoda mezi společností a místním maloobchodníkem nebo velkoobchodníkem, která bude fungovat jako výhradní prodejce produktů společnosti na definovaném prodejním území. V některých případech smluvní smlouva rovněž umožní maloobchodníkovi zobrazit logo společnosti na všech prodejních reklamách nebo jiných propagačních materiálech. Vzhledem k tomu, že dohoda stanoví výlučná práva k prodeji produktů v této oblasti, má franšízant obvykle velkou volnost, pokud jde o stanovení maloobchodní ceny za každou prodanou jednotku.
Stejně jako v případě jakékoli franšízové situace se maloobchodník nebo velkoobchodník zavazuje určitými závazky výměnou za to, že je schopen prodávat výrobky na trhu, který není konkurenceschopný. I když se tyto závazky liší, není obvyklé, aby majitel značky měl specifické požadavky, pokud jde o vystavování produktů v obchodě, druh a strukturu propagačních materiálů a vstup do toho, jak probíhá jakákoli reklama prostřednictvím různých médií. Výrobci značek často splňují tyto požadavky jako prostředek k zajištění toho, aby prezentace jejich produktů spotřebitelům byla v souladu s jejich vlastními reklamními standardy,
Existuje několik výhod plynoucích z uzavření dohody o franšízingu značky. Člověk má co do činění s produkty samotnými. Za předpokladu, že obchodní značka nebo názvy jsou dobře známy, maloobchodník zjistí, že je mnohem snazší získat pozornost spotřebitelů na místním trhu, což pomáhá urychlit realizaci zisku z podnikání.
Mnoho výrobců značek také poskytuje stálou podporu svým partnerským značkovým franšízám. To může mít podobu pomoci s přestavbou obchodu, předtištěnými reklamními nástroji nebo dokonce zvukovými a vizuálními nástroji public relations, které lze použít k propagaci značky. Výrobce může také nabídnout různé jiné pobídky, jako jsou placené dovolené nebo jiné odměny, pokud franšíza v daném účetním období překročí určitou částku prodeje.
Výrobci také těží z franšízové dohody o značce. Uzavření smlouvy s velkoobchodníky a maloobchodníky znamená, že majitel značky může produkty umístit před potenciální zákazníky, aniž by bylo nutné budovat a osazovat vlastní místní maloobchodní prodejny. Výrobce má také tu výhodu, že pracuje s někým, kdo je v dané oblasti místní, a je vysoce pravděpodobné, že v této oblasti bude mít zavedenou pověst. V důsledku pracovního vztahu s franšízou značky může být značka představena do nových oblastí s relativně malými výdaji nebo využitím zdrojů výrobce.