Vad är en varumärkesfranchise?

En varumärkesfranchise är ett arrangemang mellan ett företag och en lokal återförsäljare eller grossist för att fungera som den exklusiva säljaren för företagets produkter inom ett definierat försäljningsområde.I vissa fall kommer avtalsavtalet också att tillåta återförsäljaren att visa företagets logotyp på alla försäljningsannonser eller annat marknadsföringsmaterial.Eftersom avtalet föreskriver exklusiva rättigheter för att sälja produkterna inom området har franchisetagaren normalt en hel del latitud när det gäller att fastställa detaljhandelspriset för varje såld enhet.

Som med alla typer av franchisesituationer gör återförsäljaren eller grossisten vissa åtaganden i utbyte mot att kunna sälja produkterna på en icke -konkurrenskraftig marknad.Medan dessa åtaganden varierar är det inte ovanligt att varumärkesägaren har specifika krav när det gäller visningen av produkterna i butiken, typen och strukturen för marknadsföringsmaterial och matning till hur någon reklam genom olika medier genomförs.Tillverkare av varumärke gör ofta dessa krav som ett sätt att säkerställa att presentationen av sina produkter för konsumenterna överensstämmer med sina egna reklamstandarder,

Det finns flera fördelar med att ingå ett varumärkesfranchisearrangemang.Man har att göra med själva produkterna.Förutsatt att varumärket eller namnen är välkända kommer återförsäljaren att finna att det är mycket lättare att få konsumenternas uppmärksamhet på den lokala marknaden, ett faktum som hjälper till att påskynda realiseringen av en vinst från verksamheten.

Många tillverkare av varumärken ger också löpande stöd till sina varumärkesfranchisepartners.Detta kan komma i form av hjälp med ombyggnad av butik, förtryckta reklamverktyg eller till och med ljud- och visuella PR-verktyg som kan användas för att marknadsföra varumärket.Tillverkaren kan också erbjuda olika andra incitament, till exempel betalda semester eller andra belöningar om franchisen överstiger ett visst försäljningsbelopp inom en viss redovisningsperiod.

Tillverkare drar också nytta av ett varumärkesfranchisearrangemang.Att avtalas med grossister och återförsäljare innebär att varumärkesägaren kan placera produkterna framför blivande kunder utan att behöva bygga och bemanna sina egna lokala butiker.Tillverkaren har också fördelen att arbeta med någon som är lokal i området och är mycket troligt att ha ett etablerat rykte inom området.Som ett resultat av arbetsförhållandet med varumärkesfranchisen kan varumärket introduceras till nya områden med relativt liten kostnad eller utnyttjande av tillverkarens resurser.