Co je substituční efekt?

Někdy známý jako typ substitučního swapu, substituční efekt je termín používaný k popisu toho, jak změna ceny ovlivňuje nákupní aktivitu spotřebitelů. Tento konkrétní jev je ve skutečnosti jedním ze dvou odlišných účinků, ke kterým může dojít v důsledku změny ceny. Substituční účinek se obvykle týká situací, kdy je spotřebitel motivován kupovat méně cenově výhodný produkt a nahradit jej produktem, který je levnější.

Jedním z faktorů spojených se substitučním účinkem je předpoklad, že se úroveň příjmů spotřebitele nemění. Pouze cena se změnila. Důsledkem je, že pokud by cena zůstala na bývalé úrovni, spotřebitel by neměl žádnou motivaci ke změně, protože on nebo ona považovala dřívější cenu za spravedlivou. Na rozdíl od příjmového efektu, kde se příjem spotřebitele mění, se tento konkrétní jev soustředí přímo na dopad změny cen na spotřebitele, aby změnil své nákupní návyky, aby nadále dostávali stejné množství, aniž by utráceli žádné další peníze.

Je důležité si uvědomit, že substituční účinek neznamená, že spotřebitelé jednoduše přestanou kupovat výrobek s vyšší cenou. Místo toho snižují spotřebu tohoto produktu a současně zvyšují spotřebu levnějšího produktu. Zatímco malý rozdíl v ceně nebyl dříve natolik, aby motivoval spotřebitele k vyzkoušení levnějšího produktu, zvýšení ceny zvýhodněného produktu učinilo úspory atraktivnější a vyvolalo změnu.

To často souvisí s rozpočtovými omezeními, protože spotřebitelé se snaží udržet své výdaje v určitém rozmezí. Například, pokud se cena určité konzervované zelené fazolky zvýší z 0,75 dolaru na plechovku na 1,00 dolaru na plechovku, mohou být někteří spotřebitelé motivováni k vyzkoušení značky domu nebo obchodu s cenou 0,50 USD. Spíše než nákup čtyř plechovek produktu s vyšší cenou, spotřebitel kupuje dvě plechovky každé značky, čímž efektivně kompenzuje nárůst cen a utrácí stejné množství peněz, aby získal stejné množství konzervovaných zelených bobů.

Výrobky nemusí být podobné, aby vyvolaly substituční účinek. Vše, co je potřeba, je potřeba částečně nahradit použití produktu, který nyní nese vyšší cenovku, produktem, který stojí méně. To znamená, že pokud se cena hamburgeru znatelně zvýší, může se domácnost rozhodnout snížit svou spotřebu hovězího masa ze čtyř nocí týdně na tři, zatímco zvyšuje spotřebu ekonomičtějšího kuře. Dalším přístupem by bylo zvýšení spotřeby zeleniny a snížení konzumace masa v několika jídlech po celý týden.