O que é um efeito de substituição?

Às vezes conhecido como um tipo de swap de substituição, um efeito de substituição é um termo usado para descrever como uma alteração de preço afeta a atividade de compra dos consumidores. Esse fenômeno em particular é, na verdade, um dos dois efeitos distintos que podem ocorrer como resultado de uma mudança de preço. Normalmente, um efeito de substituição se refere a situações em que o consumidor é motivado a comprar menos de um produto com preço alto e substituí-lo por um produto que custa menos.

Um dos fatores envolvidos com um efeito de substituição é a suposição de que o nível de renda do consumidor não muda. Somente o preço mudou. A implicação é que, se o preço tivesse permanecido no nível anterior, o consumidor não teria motivação para fazer uma alteração, uma vez que considerava o preço anterior equitativo. Diferentemente do efeito renda, onde a renda do consumidor muda, esse fenômeno específico se concentra diretamente no impacto da mudança de preço, fazendo com que os consumidores alterem seus hábitos de compra, para que continuem a receber a mesma quantidade sem gastar mais dinheiro.

É importante observar que o efeito de substituição não indica que os consumidores simplesmente parem de comprar o produto com preço mais alto. Em vez disso, eles reduzem o consumo desse produto enquanto aumentam o consumo do produto de preço mais baixo. Embora a pequena diferença de preço anteriormente não fosse suficiente para motivar o consumidor a experimentar o produto com preço mais baixo, o aumento no preço do produto favorecido tornou as economias mais atraentes e levou à mudança.

Isso geralmente está relacionado a restrições orçamentárias, pois os consumidores tentam manter seus gastos dentro de um intervalo específico. Por exemplo, se o preço de uma determinada marca de feijão verde enlatado aumentar de US $ 0,75 por lata para US $ 1,00 por lata, alguns consumidores poderão se sentir motivados a experimentar uma marca de casa ou loja com preço de US $ 0,50. Em vez de comprar quatro latas do produto com preço mais alto, o consumidor compra duas latas de cada marca, compensando efetivamente o aumento de preço e gastando a mesma quantidade de dinheiro para adquirir a mesma quantidade de feijão verde enlatado.

Os produtos não precisam ser iguais para provocar um efeito de substituição. Tudo o que é necessário é a necessidade de substituir parcialmente o uso de um produto que agora possui um preço mais alto por um que custa menos. Isso significa que, se o preço do hambúrguer aumentar visivelmente, uma família pode optar por reduzir o consumo de carne bovina de quatro noites por semana para três, enquanto aumenta o consumo do frango mais econômico. Outra abordagem seria aumentar o consumo de vegetais e reduzir o uso de carne em várias refeições ao longo da semana.