Co je zobrazování reklam?
Zobrazování reklam je proces, pomocí kterého se na webových stránkách a v e-mailových schránkách zobrazují internetové reklamy, ať už jsou to bannerové reklamy, interaktivní propagace nebo jednoduché odkazy. Společnosti vytvářejí reklamní kampaně a poté platí za zobrazování nebo zobrazování těchto reklam na určitých webových stránkách. Jedním z hlavních cílů zobrazování reklam je umisťovat reklamy tam, kde je pravděpodobně uvidí cílené spotřebitele a spotřebitelé v určitých demografických skupinách. Zobrazování reklam je obvykle poháněno řadou vyhledávacích algoritmů a osobních údajů o sledování.
Ve většině případů jsou reklamní servery počítačové servery, které zajišťují umístění reklamy na základě řady různých faktorů. Někdy je zobrazování reklam stejně jednoduché jako umísťování reklam na určité průmyslové weby nebo na webové programování, které je již zúženo na konkrétní publikum. Umístění je však častěji založeno na individuálním chování na webu a vzorcích vyhledávání.
Není náhodou, že uživatel, který navštíví web, například boty, může začít vidět reklamy na boty na různých různých webech. Podobně může osoba, která se dívá na webové stránky hotelu, později vidět reklamu nabízející slevu v tomto hotelu. Cílem zobrazování reklam je umístit nejrelevantnější reklamy před nejpravděpodobnější spotřebitele.
Některé z těchto informací jsou získány ze souborů cookie jednotlivých uživatelů webu. Cookies jsou malé datové pakety, které určují, kde uživatelé byli a co si prohlíželi. Ostatní reklamy se zobrazují přímo, obvykle prostřednictvím postupů affiliate marketingu. Webové stránky, které jsou vlastněny stejnou společností nebo mají blízké obchodní vztahy, často sdílejí data. Pokud osoba v minulosti zakoupila určitý druh produktu z jednoho webu, může vidět, že stejný produkt inzeroval, když navštívil affiliate web.
Zobrazování reklam, které zahrnuje sledování uživatelů, je poněkud kontroverzní praxí. Ve většině případů jsou uživatelé internetu sledováni a identifikováni pouze podle jejich čísla internetového protokolu (IP), což je náhodně generovaný číselný identifikátor. Jména a další osobní údaje se obvykle nezveřejňují. Mnozí však tvrdí, že tento druh sledování je invazivní. V důsledku této kritiky nabízí mnoho reklamních serverů uživatelům možnost odhlásit se ze sledování a přizpůsobeného zobrazování reklam.
Hledání klíčových slov je také ovladačem pro zobrazování reklam. Když uživatelé zadají výrazy do vyhledávače, vedle výsledků vyhledávání se obvykle zobrazí „sponzorované reklamy“ nebo „sponzorované odkazy“. Inzerenti platí za to, aby se jejich reklamy zobrazovaly, když uživatelé vyhledávají určité věci ve snaze zvýšit návštěvnost svých stránek. Tento druh internetového marketingu je známý jako kontextová reklama, protože je založen na kontextu toho, co uživatel prohledal - a tedy na tom, co si pravděpodobněji koupí.
Existuje několik různých způsobů kompenzace zobrazování reklam. Servery někdy prodávají reklamní balíčky na základě platby za zobrazení. Inzerent zaplatí za to, že se jeho reklama zobrazí několikrát - řekněme 1 000 - a platí fixní poplatek. Jindy inzerenti platí pouze za kliknutí. V rámci takového režimu placení za hru se reklama bude zobrazovat neomezeně, ale inzerent zaplatí pouze tehdy, když ji uživatelé skutečně sledují a kliknou na odkaz. Kliknutím na odkazy ze zobrazovaných reklam se uživatelé obvykle dostanou přímo na vstupní stránku inzerenta.
Přítomnost reklam a rostoucí ochota spotřebitelů kliknout na ně je jedním z hlavních předpokladů bezplatného webového obsahu. Majitelé novinových webů, politických blogů a jiných webů bohatých na obsah mohou často upisovat náklady na údržbu svých webů tím, že hostují reklamy a umožňují technologiím zobrazování reklam umisťovat reklamy na své stránky. Toto je známé jako zpeněžení webových stránek.