Che cos'è la pubblicazione di annunci?
La pubblicazione degli annunci è il processo attraverso il quale le pubblicità su Internet, che siano banner pubblicitari, promozioni interattive o collegamenti semplici, compaiono sulle pagine Web e nelle caselle di posta elettronica basate sul Web. Le aziende creano campagne pubblicitarie, quindi pagano per pubblicare o pubblicare tali annunci su determinati siti Web. Uno degli obiettivi principali della pubblicazione di annunci è quello di posizionare annunci in cui i consumatori targetizzati e i consumatori all'interno di determinati gruppi demografici possono vederli. La pubblicazione degli annunci è in genere fornita da una serie di algoritmi di ricerca e dati di tracciamento personali.
Nella maggior parte dei casi, gli ad server sono server che organizzano il posizionamento degli annunci in base a una serie di fattori diversi. A volte, la pubblicazione di annunci è semplice come pubblicare annunci su determinati siti Web specifici del settore o sulla programmazione Web già ristretta a un pubblico specifico. Il più delle volte, tuttavia, il posizionamento si basa sul comportamento web individuale e sui modelli di ricerca.
Non è un caso che un utente che visita un sito Web, ad esempio, per le scarpe, possa iniziare a vedere annunci di scarpe su una varietà di siti Web diversi. Allo stesso modo, una persona che guarda il sito web di un hotel potrebbe in seguito vedere un annuncio che offre uno sconto proprio in quell'hotel. L'obiettivo alla base della pubblicazione degli annunci è mettere gli annunci più pertinenti di fronte ai consumatori più probabili.
Alcune di queste informazioni sono raccolte dai cookie dei singoli utenti web. I cookie sono piccoli pacchetti di dati che identificano la posizione degli utenti e ciò che hanno visualizzato. Altri annunci vengono offerti più direttamente, di solito attraverso pratiche di marketing di affiliazione. I siti Web di proprietà della stessa azienda o che intrattengono stretti rapporti commerciali spesso condividono dati. Se una persona ha acquistato un determinato tipo di prodotto da un sito Web in passato, potrebbe vedere lo stesso prodotto pubblicizzato quando visita il sito di una filiale.
La pubblicazione di annunci che prevede il tracciamento degli utenti è una pratica alquanto controversa. Nella maggior parte dei casi, gli utenti di Internet vengono monitorati e identificati solo dal loro numero di protocollo Internet (IP), che è un identificatore numerico generato casualmente. I nomi e altre informazioni di identificazione personale non vengono generalmente divulgati. Tuttavia, molti sostengono che questo tipo di tracciamento sia invasivo. Come risultato di questa critica, molti ad server offrono agli utenti la possibilità di annullare il tracciamento e la pubblicazione di annunci personalizzati.
Le ricerche per parole chiave sono anche fattori chiave per la pubblicazione di annunci. Quando gli utenti inseriscono i termini in un motore di ricerca, accanto ai risultati di ricerca vengono solitamente visualizzati "annunci sponsorizzati" o "link sponsorizzati". Gli inserzionisti pagano per pubblicare i loro annunci quando gli utenti cercano determinate cose nel tentativo di indirizzare il traffico verso i loro siti. Questo tipo di marketing su Internet è noto come pubblicità contestuale, poiché si basa sul contesto di ciò che un utente ha cercato e, quindi, su ciò che potrebbe essere più propenso ad acquistare.
Esistono diversi metodi di compensazione della pubblicazione di annunci. I server a volte vendono pacchetti pubblicitari su base pay-per-view. Un inserzionista paga per la visualizzazione del suo annuncio un certo numero di volte, ad esempio 1.000, e paga una tariffa fissa. Altre volte, gli inserzionisti pagano solo per clic. In base a tale schema "pay per play", un annuncio verrà offerto un numero illimitato di volte, ma l'inserzionista pagherà solo quando gli utenti effettivamente seguono e fanno clic sul collegamento. Facendo clic sui collegamenti dagli annunci pubblicati, gli utenti vengono indirizzati direttamente alla pagina di destinazione dell'inserzionista.
La presenza di annunci pubblicitari e la crescente volontà dei consumatori di fare clic su di essi è uno dei principali fattori abilitanti del contenuto web gratuito. I proprietari di siti di giornali, blog politici e altri siti Web ricchi di contenuti possono spesso sostenere i costi di gestione dei siti ospitando annunci pubblicitari e consentendo alle tecnologie di pubblicazione di annunci di pubblicare annunci sulle proprie pagine. Questo è noto come monetizzazione di siti Web.