Was ist die Anzeigenschaltung?
Unter Ad Serving versteht man den Vorgang, bei dem Internetwerbung - ob Bannerwerbung, interaktive Werbung oder einfache Links - auf Webseiten und in webbasierten E-Mail-Posteingängen geschaltet wird. Unternehmen erstellen Werbekampagnen und zahlen dann für die Schaltung oder Schaltung dieser Anzeigen auf bestimmten Websites. Eines der Hauptziele der Anzeigenschaltung besteht darin, Anzeigen dort zu schalten, wo sie von Zielkunden und Verbrauchern bestimmter demografischer Gruppen wahrscheinlich gesehen werden. Die Anzeigenschaltung basiert in der Regel auf einer Reihe von Suchalgorithmen und persönlichen Tracking-Daten.
In den meisten Fällen handelt es sich bei Anzeigenservern um Computerserver, bei denen die Anzeigenplatzierung auf der Grundlage einer Reihe verschiedener Faktoren erfolgt. Manchmal ist die Anzeigenschaltung so einfach wie das Schalten von Anzeigen auf bestimmten branchenspezifischen Websites oder in Webprogrammen, die bereits auf eine bestimmte Zielgruppe beschränkt sind. Meistens basiert die Platzierung jedoch auf individuellem Webverhalten und Suchmustern.
Es ist kein Zufall, dass ein Benutzer, der beispielsweise eine Website für Schuhe besucht, möglicherweise Anzeigen für Schuhe auf verschiedenen Websites sieht. Ebenso kann eine Person, die sich die Website eines Hotels ansieht, später eine Anzeige sehen, die einen Rabatt in genau diesem Hotel bietet. Ziel der Anzeigenschaltung ist es, die relevantesten Anzeigen vor den wahrscheinlichsten Verbrauchern zu platzieren.
Einige dieser Informationen stammen aus den Cookies einzelner Webbenutzer. Cookies sind kleine Datenpakete, die angeben, wo Benutzer waren und was sie gesehen haben. Andere Anzeigen werden direkter geschaltet, in der Regel über Affiliate-Marketing-Praktiken. Websites, deren Eigentümer dasselbe Unternehmen ist oder die enge Geschäftsbeziehungen unterhalten, geben häufig Daten weiter. Wenn eine Person in der Vergangenheit eine bestimmte Art von Produkt von einer Website gekauft hat, wird möglicherweise dasselbe Produkt beworben, wenn sie die Website eines verbundenen Unternehmens besucht.
Die Schaltung von Anzeigen mit Nutzerverfolgung ist eine etwas kontroverse Praxis. In den meisten Fällen werden Internetbenutzer nur anhand ihrer IP-Nummer (Internet Protocol) verfolgt und identifiziert, bei der es sich um eine zufällig generierte numerische Kennung handelt. Namen und andere personenbezogene Daten werden in der Regel nicht bekannt gegeben. Dennoch argumentieren viele, dass diese Art der Verfolgung invasiv ist. Aufgrund dieser Kritik bieten viele Ad-Server Nutzern die Möglichkeit, das Tracking und die personalisierte Anzeigenschaltung zu deaktivieren.
Die Keyword-Suche ist auch ein Treiber für die Anzeigenschaltung. Wenn Benutzer Begriffe in eine Suchmaschine eingeben, werden in der Regel neben den Suchergebnissen "Anzeigen" oder "Anzeigenlinks" angezeigt. Werbetreibende zahlen für die Schaltung ihrer Anzeigen, wenn Nutzer nach bestimmten Dingen suchen, um den Traffic auf ihre Websites zu steigern. Diese Art des Internet-Marketings wird als kontextbezogene Werbung bezeichnet, da sie auf dem Kontext basiert, nach dem ein Benutzer gesucht hat - und daher mit größerer Wahrscheinlichkeit kauft.
Es gibt verschiedene Vergütungsmethoden für die Anzeigenschaltung. Server verkaufen manchmal Werbepakete auf Pay-per-View-Basis. Ein Werbetreibender bezahlt dafür, dass seine Anzeige eine bestimmte Anzahl von Malen (z. B. 1.000) geschaltet wird, und zahlt eine feste Gebühr. In anderen Fällen zahlen Werbetreibende nur pro Klick. Bei einem solchen Pay-per-Play-Schema wird eine Anzeige unbegrenzt oft geliefert. Der Werbetreibende zahlt jedoch nur, wenn der Nutzer tatsächlich dem Link folgt und auf ihn klickt. Wenn Sie auf Links von gelieferten Anzeigen klicken, gelangen Sie in der Regel direkt zur Zielseite des Werbetreibenden.
Das Vorhandensein von Anzeigen und die zunehmende Bereitschaft der Verbraucher, auf sie zu klicken, sind eine der Hauptursachen für kostenlose Webinhalte. Inhaber von Zeitungssites, politischen Blogs und anderen inhaltsreichen Websites können häufig die Kosten für die Pflege ihrer Websites übernehmen, indem sie Anzeigen hosten und Anzeigenschaltungstechnologien aktivieren, um Anzeigen auf ihren Seiten zu schalten. Dies wird als Website-Monetarisierung bezeichnet.